Dans le cadre de sa stratégie d'expansion internationale, Rituals, la marque de bien-être de luxe connue pour ses produits pour la maison et la beauté, a lancé sa première campagne d’affichage digital (Digital Out-Of-Home, DOOH) en Espagne en utilisant la plateforme Sage+Archer.
Intensifier la sensibilisation à l'aide du DOOH
Cette campagne fait partie d’une vaste initiative de standardisation élaborée par le siège social pour aider les magasins locaux à mettre en place des campagnes conformes aux normes mondiales de la marque, tout en ayant une pertinence locale. Lors de l’ouverture de sa nouvelle boutique à Séville, Rituals a lancé une campagne DOOH afin d’atteindre le public local et faire connaître son nouveau commerce au plus grand nombre. Grâce à la plateforme Sage+Archer, la marque de cosmétique a pu cibler les écrans numériques dans un rayon de 1 km autour du nouveau magasin de la ville espagnole. Elle s’est également servi du ciblage temporel pour diffuser la campagne aux heures d’ouverture de la boutique et pour la désactiver à des moments calmes, comme lors de la “siesta” de l’après-midi.
Les creatives dynamiques et le ciblage géographique lui ont également permis d'afficher facilement l’adresse du magasin dans la publicité. Rituals s’est concentré sur les écrans à proximité des centres commerciaux et dans les rues principales du centre-ville, ce qui lui a permis d’avoir une forte visibilité et une large portée. La campagne a été divisée en deux messages : le jour de l'ouverture et après. Le jour de l’inauguration, ils ont utilisé des creatives mettant en avant l'ouverture du nouveau magasin, montrant l'ambiance de la boutique et les détails de son emplacement.
Une fois que la marque a généré assez de visibilité pour son nouveau magasin, la creative a changé pour se concentrer sur les produits, tout en maintenant l’adresse du magasin pour attirer les consommateurs.
La stratégie de Rituals : la publicité extérieure digitale localisée
Cette campagne fait partie d'une stratégie de localisation plus large qui permet aux commerces locaux de mettre en place des campagnes DOOH avec facilité et efficacité, en respectant les directives mondiales de la marque et en garantissant une pertinence locale.
La marque basée à Amsterdam compte 1000 magasins dans 36 pays à travers le monde, allant de New York aux Pays-Bas et à Hong Kong, avec un responsable marketing local dédié dans chaque pays. L'équipe du siège social de Rituals souhaitait aider ces professionnels à mettre en place rapidement et efficacement une campagne de publicité extérieure digitale localisée, tout en garantissant la cohérence des publicités et le respect du branding de la marque.
Rituals utilise l’outil de planification S+A (le Planner) dans lequel ils ajoutent leurs données propres. Le planner permet aux responsables marketing locaux d’avoir un aperçu précis de leur portée potentielle (nombre d’impressions, CPM, budget…), de l’emplacement des écrans et de leur environnement, tout en coordonnant les campagnes entre les pays et en gardant une pertinence locale.
Des creatives dynamiques à grande échelle
Pour encore plus d’efficacité, Rituals a créé des modèles standardisés de creatives dynamiques prêts à être utilisés à l’ouverture de chaque magasin. Il est très facile de changer la langue et l’adresse du magasin, ce qui accélère la vitesse d’activation et augmente la pertinence pour le consommateur.
L'Espagne est unique ! Ses habitants, sa culture et même les heures d'ouverture des magasins de détail diffèrent selon les régions, de Séville à Madrid en passant par Barcelone. Dans certaines villes, les magasins ouvrent toute la journée, d'autres ferment pour la sieste. Notre solution de publicité extérieur programmatique, basée sur les data et sur les creatives dynamiques, permet à Rituals de s’adapter de manière appropriée à chaque situation. Les campagnes DOOH programmatiques offrent à la fois de la flexibilité et du contrôle. Elles permettent de s'adapter aux habitudes de consommation tout au long de la semaine, de personnaliser le message en fonction de l’audience et de cibler l'heure et le lieu pour une efficacité maximale.
Cette approche a également été mise en œuvre avec succès sur d'autres marchés européens, comme l’Italie, l’Allemagne, la France et les Pays-Bas.
Contactez Sage+Archer
Vous souhaitez en savoir plus sur les creatives dynamiques, le HTML5, ou vous souhaitez créer votre propre campagne DOOH ? Contactez Tim Markestein, Directeur du Client Success par email ou par téléphone au +31 20 702 8206. Vous êtes curieux ? Connectez-vous à la plateforme Sage+Archer ou demandez une démo.