UGG, une marque principalement connue pour ses chaussures au style si distinctif, lance une nouvelle ligne de vêtements. Jellyfish et UGG ont cherché à accroître la notoriété de la marque pour cette nouvelle gamme de produits. Ils ont mené une campagne programmatique mêlant DOOH et mobile dans les centres urbains et les centres commerciaux de Londres.
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Jellyfish a planifié et exécuté la campagne via la DSP de Sage+Archer, puis a mesuré son efficacité à l’aide d’une étude d’impact faite par JCDecaux UK. Comme la campagne ciblait les acheteurs de produits haut de gamme et les passionnés de mode, l’étude s’est concentrée sur le centre commercial Westfield de Londres. Elle comparait les consommateurs ayant visité le centre commercial qui ont été exposés à la campagne et ceux qui ne l’ont pas été.
La campagne programmatique DOOH d'UGG a augmenté l'engagement des consommateurs
Bien que la notoriété de la marque soit déjà élevée pour UGG, l’étude a montré une nouvelle augmentation de 32 % de la notoriété grâce à la campagne programmatique OOH. L'intention d'achat a également augmenté de manière significative (+7 %), avec une meilleure considération et une hausse de la fidélité pour la marque UGG par rapport aux principaux concurrents.
Grâce aux fonctionnalités en temps réel offertes par l’achat programmatique, Jellyfish a pu optimiser la campagne pour la diffuser aux heures et aux lieux où l’audience-cible d’UGG était la plus présente. Répondant à l'objectif principal de faire connaître une nouvelle gamme de produits, l'activité DOOH a démontré une augmentation exceptionnelle de 60 % de la notoriété des lignes de vêtements.
Sophie Weir, partenaire client chez Jellyfish, a déclaré : « Nous sommes ravis d'avoir livré une campagne aussi positive et évolutive pour UGG. Sage+Archer a automatisé et simplifié la planification et l'exécution. Cette étude prouve clairement la valeur du DOOH comme élément central de notre stratégie marketing. Ce sont des informations inestimables pour assurer une campagne retail réussie à l’approche de cette période cruciale qu’est Noël. »
Dom Kozak, Directeur de la programmatique chez JCDecaux UK a ajouté : « Cette campagne souligne la puissance de l’affichage digital programmatique pour répondre en temps réel à des variables telles que la fréquentation. Cette solution offre aux clients et à leurs agences la possibilité d'accéder à des emplacements pertinents qui atteignent le bon public pour leur marque. Cette campagne a accru de 32 % la notoriété d'UGG avec une augmentation de 7 % de l’intention d'achat. Cela montre à quel point les nouvelles fonctionnalités qu’offre la publicité extérieure programmatique permettent des campagnes agiles et réactives qui stimulent la reconnaissance des marques. »
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Vous souhaitez lancer une campagne DOOH au Royaume-Uni ou vous voulez en savoir plus sur cette campagne ? Prenez contact avec notre directeur de compte pour le Royaume-Uni, Bart Boogaard. Il se fera un plaisir de répondre à toutes vos questions. Vous pouvez le joindre par email ou par téléphone : +31 20 702 82 06. Connectez-vous sur à la plateforme Sage+Archer ou demandez une démo.