Les campagnes d’affichage extérieur s'avèrent extrêmement efficaces lorsqu'il s'agit de s'adresser à un public spécifique. C'est pourquoi L'Oréal a déployé une campagne sur plusieurs écrans d'affichage digital en Afrique du Sud pour accroître la notoriété de son produit.
Intensifier l'engagement grâce au DOOH
The MediaShop, en partenariat avec Box Digital, a lancé une campagne DOOH programmatique pour le géant des cosmétiques L'Oréal, afin de soutenir sa marque Dark And Lovely. La campagne DOOH a été lancée en Afrique du Sud, avec pour objectif de promouvoir le nouveau produit Waterless Cleanser de Dark and Lovely et d'accroître la visibilité de la marque elle-même, tout en élargissant sa portée et son engagement.
La campagne s’est concentrée principalement sur les écrans en bords de route et dans les centres commerciaux, à proximité des détaillants qui vendent le produit. De plus, la principale stratégie de ciblage consistait à diffuser la campagne aux lieux et aux moments où la foule et le trafic étaient importants. C'est pourquoi la campagne n'a été diffusée qu'entre 10 heures et 18 heures, lorsque le public était le plus actif dans ces zones. L'Oréal s'est ainsi assuré que l'engagement et la portée de la campagne étaient élevés à tout moment.
Box Digital a également ciblé le public présent dans et autour des centres commerciaux dans une optique drive-to-store. Ainsi, après avoir vu la publicité, la personne intéressée par le produit peut se rendre immédiatement au magasin L’Oréal à proximité et l’acheter aussitôt.
Box Digital a utilisé notre plateforme pour diffuser sa campagne DOOH uniquement aux bons endroits et aux bons moments. Avec Sage+Archer, il est désormais beaucoup plus facile d'acheter de l'affichage digital. Plus de 17 régies en Afrique du Sud sont actuellement connectées à notre plateforme, ce qui donne accès à nos utilisateurs à plus de 700 écrans dans toute la région. Alliant simplicité d’exécution et fort impact, le DOOH programmatique devrait être le premier levier à utiliser sur les marchés internationaux qui connaissent une forte croissance comme l’Afrique du Sud.
Sage+Archer ne cesse d'étendre son champ d'action et nous travaillons régulièrement avec de nouvelles régies de nombreux pays. Vous voulez en savoir plus à propos du DOOH ? Envoyez-nous un email sur sales@sage-archer.com ou appelez-nous au +31 20 702 8206. Vous pouvez vous connecter à la plateforme Sage+Archer ou demandez une démo.