L'agence digitale Jellyfish et la marque anglaise HOKA ont lancé une campagne cross-média DOOH et mobile pour promouvoir leur modèle de chaussures Kawana en Allemagne. Ils ont ciblé les amateurs de fitness et une étude de notoriété de la marque a été menée en partenariat avec Walldecaux.
Créer un engagement envers la marque grâce au DOOH
HOKA est une marque challenger, nouvelle sur le marché allemand, qui propose des chaussures de sport haut de gamme pour les amateurs de course à pied. Pour cette campagne, Jellyfish a ciblé un public jeune et urbain et s'est concentré sur Berlin et Munich. La campagne n'a été activée qu'aux heures de pointe dans ces villes, entre 11 heures et 21 heures. La recherche a été essentielle pour démontrer l'efficacité du média.
Efficacité de la campagne sur la notoriété de la marque
Walldecaux a mené une étude tout au long de la campagne pour établir et quantifier l'augmentation de la notoriété de la marque. Ils ont défini des environnements de contrôle et de test, ont mené des études en ligne et ont comparé les moments où la campagne avait été vue et ceux où elle ne l'avait pas été. Cela leur a permis d’analyser la notoriété et la reconnaissance de la marque, l'impact de la campagne et l'engagement du public envers la creative.
Le résultat est une augmentation de 76% de la notoriété de la marque parmi les personnes qui ont vu la campagne, et 25% ont déclaré qu'ils avaient un intérêt immédiat pour le produit Kawana, suite au message mémorable de la creative.
Grâce à ce succès, HOKA continue à investir dans le DOOH programmatique pour développer sa marque en Europe.
Envie d'en savoir plus ?
Vous voulez en savoir plus à propos de cette campagne ou sur le DOOH programmatique en général ? N'hésitez pas à contacter notre directrice du développement commercial DACH, Aylin Demiral. Vous pouvez la joindre par email u par téléphone au +31 20 702 8206. Connectez-vous à la plateforme Sage+Archer ou demandez une démo.