Essent, un fournisseur de gaz et d’électricité opérant aux Pays-Bas, a utilisé une approche intelligente basée sur les données pour atteindre son audience cible pendant un confinement strict. La campagne a été nominée pour un DIA Award..
L'équipe digitale in-house d'Essent a été confrontée à un défi de taille pendant le confinement de janvier : comment atteindre quand même le public cible ? En combinant les données avec l'affichage programmatique, Essent a réussi à atteindre le public de manière efficace et efficiente, même pendant le confinement le plus strict aux Pays-Bas.
Une technique de ciblage à l'épreuve du confinement a été créée en combinant les données first-party de l'audience cible d'Essent avec les données mobiles de Sage + Archer sur les déplacements dans différents lieux. Cela a permis de déterminer les opportunités d'atteindre le public cible à l’extérieur. Pour certains lieux, il était difficile d'obtenir une portée suffisante pendant le confinement. Une campagne de publicité mobile basée sur la localisation a été menée à ces endroits afin de garantir la portée requise.
Essent a atteint ses objectifs en croisant intelligemment plusieurs sources de données et en les connectant aux fonctionnalités ingénieuses offertes par Sage+Archer. 1,5 million de personnes ont été touchées et la campagne DOOH programmatique a enregistré une augmentation de 14% la notoriété de la marque. La campagne a été nominée dans la catégorie “data” aux Dutch Interactive Awards 2021.