En collaboration avec Heineken Drinkies, une application qui livre par vélo des boissons et des snacks en moins d'une heure à Amsterdam, Ben & Jerry's a lancé une campagne qui se focalisait sur le contexte dans lequel se trouvaient les consommateurs. L’objectif était de cibler les lieux et moments les plus propices à la consommation d’un pot de Ben & Jerries pour inciter l’audience à en acheter.
Ben & Jerry's a utilisé la publicité mobile sur Snapchat et Instagram pour promouvoir la disponibilité de ses produits sur la plateforme Drinkies. De plus, Ben & Jerry's a utilisé la plate-forme Sage+Archer pour être présent à la fois sur les applications en ligne et les lieux physiques aux moments qui se prêtent le plus à la commande d'un pot de crème glacée.
Par exemple, les applications de programme TV étaient ciblées pour pouvoir toucher l’audience lors d’une soirée télé. Les écrans DOOH des quartiers animés l’étaient également, avec un message relatif à la gueule de bois du lendemain. En contextualisant les messages, grâce aux applications utilisées, aux emplacements physiques et à l’heure de diffusion, la campagne a gagné en pertinence auprès du public.
