Sage+Archer a élaboré un guide exclusif en anglais qui explique tout ce qu'il faut savoir sur le ciblage d'audience pour l'affichage digital (DOOH) en 2023.
Cibler précisément son audience est un véritable challenge lorsque l’on fait de l’affichage. En effet, il s’agit tout d’abord d’un media “one-to-many”, où on s’adresse à un grand nombre de destinataires aux profils très divers. De plus, les achats d’espaces publicitaires se font dans des cadres rigides : l’espace est acheté le plus souvent en réseau avec des délais déterminés par la régie. Il est donc difficile de cibler précisément un public. Dans ce cadre, la stratégie des annonceurs consiste à atteindre le plus de personnes possibles en espérant pouvoir ainsi toucher leur audience cible.
Heureusement, nous disposons aujourd’hui de nouvelles solutions basées sur les data qui permettent de mieux connaître les consommateurs et de modéliser leurs comportements. Ces modèles, couplés à l’affichage digital (DOOH) qui permet de choisir librement où et quand on veut activer une campagne, permettent aux annonceurs d’engager précisément leur audience cible au bon endroit et au bon moment.
Dans ce nouveau guide en anglais, “Audience Targeting in Digital Out-of-Home” ("Ciblage d'audience en affichage digital"), vous découvrirez :
- Les types d’audiences et les solutions de ciblage disponibles pour les marketeurs
- Comment les audiences sont construites pour ce média et comment s’en servir pour votre campagne DOOH
- Comment d'autres marques se sont servis du ciblage d’audience pour remplir leurs objectifs de campagne
Téléchargez dès maintenant le guide "Audience Targeting in DOOH" :