Avez-vous déjà commencé à planifier votre prochaine campagne ou à réfléchir à la creative DOOH de votre marque ? Sage+Archer se met dans l'esprit des fêtes de fin d’année en vous offrant les meilleures pratiques créatives pour vos publicités DOOH.
N°1 - Les couleurs sont puissantes pour capter l'attention des consommateurs
Attirez l'attention en utilisant des couleurs audacieuses et contrastées
Une publicité efficace doit capter l'attention du consommateur. La couleur est un signal que notre cerveau peut lire rapidement et traiter automatiquement, ce qui fait des couleurs un moyen simple mais puissant d'attirer l'attention.
Les expériences neuroscientifiques montrent que les visuels avec des couleurs contrastées attirent davantage l'attention, et cela vaut également lorsqu’ils contrastent par rapport à leur arrière-plan et à leur environnement. Par exemple, la différence entre le jaune et l'orange a moins d'impact que la différence entre le jaune et le noir.
L'utilisation d'une couleur inhabituelle comme couleur dominante dans votre creative peut l'aider à se démarquer de son environnement. Pensez à des couleurs telles que le rose vif ou le rouge vif, ou à jouer sur des contrastes de couleurs très marqués.
N°2 - Notre cerveau privilégie les informations personnalisées
Contextualisez le contenu de votre creative DOOH
Notre cerveau privilégie et retient les informations qui sont importantes et pertinentes pour nous à ce moment-là. On peut jouer sur cette faculté dans les créations publicitaires en contextualisant le message. Les creatives dynamiques (HTML5) peuvent être utilisées efficacement dans l'affichage programmatique pour localiser et personnaliser les messages. Vous pouvez utiliser un message qui s’adresse à l’échelle locale, utiliser des triggers (déclencheurs) en temps réel tels que la météo, mettre à jour automatiquement les prix pour certaines promotions ou vous servir d’événements particuliers.
N°3 - Le mouvement vidéo et l'animation en affichage digital
Comment attirer l'attention en 6 secondes
Des études réalisées au cours des dix dernières années ont montré que certains stimuli, tels que l'apparition de mouvements, peuvent attirer l'attention. L’affichage digital, avec ces écrans full motion, est par conséquent un média à fort impact en bonne position pour capter l’attention des consommateurs.
Ces études indiquent que le cerveau humain est plus sensible aux objets qui se rapprochent de lui qu'à ceux qui restent statiques ou s'éloignent. Le temps de réaction augmente en fonction du type du mouvement : il est plus court lorsque l’objet se rapproche, augmente lorsque l’objet recul et est encore plus long lorsque l’objet est statique.
Certains écrans ont un temps d’arrêt (dwell time) très court, correspondant au temps que met le consommateur à passer devant, et de nombreux emplacements en bord de route sont essentiellement statiques pour des raisons de sécurité.
La prise en compte du temps d’arrêt (dwell time) dans la zone d’exposition est essentielle pour un message percutant, et dans de nombreux cas, l'animation autorisée ne dure que 6 secondes. Par conséquent, une astuce efficace consiste à mettre à profit ce laps de temps en utilisant des images et des animations qui se rapprochent.
N°4 - Les images de produits transfèrent efficacement les messages en affichage
Utilisez une image pour transmettre rapidement le message de la marque ou du produit
L'affichage fournit des écrans à fort impact pour capter l'attention du consommateur et les images ont rarement besoin d'être interprétées, elles peuvent être rapidement traitées et comprises. Pour transmettre un message rapidement et efficacement, mettez en position centrale une image de la marque ou du produit.
Une équipe de neuroscientifiques du MIT a découvert que le cerveau humain peut traiter entièrement des images que l'œil a vu pendant seulement 13 millisecondes. Les neuroscientifiques ont également découvert que nous traitons et stockons les images dans notre mémoire à long terme en quelques secondes d’exposition.
Intégrer une image claire de votre produit ou service permet non seulement de faire passer un message rapidement, mais aussi d'ancrer ce message ou ce produit dans la mémoire à long terme, ce qui est essentiel pour la notoriété de la marque et la mémorisation du produit.
N°5 - Soyez fiers de votre marque !
L'emplacement et le positionnement du logo sont essentiels
Il existe une théorie selon laquelle l'utilisation élevée et constante d'une marque peut avoir un impact négatif sur le message, en incitant le consommateur à détourner son regard du logo principal, mais aucune étude comportementale ou scientifique n'est venue étayer cette hypothèse.
En réalité, l'inverse a été prouvé : si les consommateurs ne sont pas en mesure de reconnaître une marque ou un logo, ils sont moins susceptibles de s'engager et ne parviennent donc pas à se connecter à un message ou à une marque.
Un logo familier peut accroître l'attention et l'engagement des consommateurs à l'égard d'un message créatif, car nous sommes plus enclins à regarder des informations qui nous sont déjà familières. L'inclusion et l'emplacement de la marque sont essentiels !
Un joyeux Noël créatif
Nous espérons que ces recommandations et bonnes pratiques vous aideront à développer votre créativité et votre message ! Le plus important est de tenir compte de l'environnement autour de l'écran et de la technologie disponible, qu'il s'agisse d'une creative statique ou dynamique, pour élaborer la création la plus qualitative et la plus engageante pour votre marque.
Références:
ttps://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
https://www.scielo.br/j/pn/a/VDmtz96hS9yVTyrtdh6DFMJ/?lang=en
https://psycnet.apa.org/fulltext/2014-52358-020.html
