Durante el comienzo de la temporada de festivales de verano, la plataforma de noticias sobre música y festivales XITE, ansiaba conectar con su público objetivo para atraer tráfico a su página a través de impulsar la notoriedad y reconocimiento de la marca. XITE definió que la publicidad exterior sería el medio perfecto para alcanzar su gran objetivo al mostrar creatividades de alto impacto alrededor de los venues de los festivales participantes. Con mensajes relevantes para una audiencia que aprecia la música, la cultura y la moda.
XITE planificó campañas de publicidad exterior y en dispositivos móviles para interactuar con su audiencia durante la temporada de festivales y en diferentes entornos afines, centrándose en ser parte de toda esa experiencia musical. Con Sage+Archer, XITE segmentó las pantallas digitales en exteriores más las rutas de transporte hacia y desde los eventos participantes, también alrededor de esos venues. Los dispositivos móviles brindaron una oportunidad complementaria a la publicidad exterior para también impactar de manera más individual. De esta manera, fue posible coincidir con la mentalidad y el entorno del público objetivo entre las fechas de los festivales, no solo durante.
Ejecución programática
- Segmentación de ubicaciones en los Países Bajos: Para impactar a los asistentes de los festivales participantes, pero solamente cuando estaban en tránsito hacia y desde esos festivales, en estaciones de tren y rutas de transporte cercanas.
- Fecha de activación: La campaña se programó para activarse solamente alrededor de las fechas en las que se celebran los festivales.
- Partes del día: La segmentación se dirigió a las rutas de transporte y a los venues, específicamente en los horarios previos y posteriores al programa de esos festivales, garantizando así la máxima oportunidad de llegar a la audiencia adecuada y con un mínimo de desperdicio.
Alcance de la campaña y la audiencia
A lo largo del verano, la campaña alcanzó a 250 000 asistentes de festivales (150 000 a través de publicidad exterior durante los eventos, y los otros 200 000 a través de la combinación de publicidad exterior y móvil en días posteriores). Manon Fannis, Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas de XITE, declaró: “Con la programática centrada en exteriores y dispositivos móviles, pudimos hacer que nuestro presupuesto funcionara de manera más efectiva, adaptando nuestra campaña y creatividad a nuestra audiencia y público objetivo. Estamos contentos con la innovación y la eficiencia que trae la programática, ¡y definitivamente la ejecutaremos de nuevo!”.
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