Save The Children, organización de ayuda social, ofrece asistencia alimentaria principalmente a hogares y miembros del hogar vulnerables. Ésta campaña de Save The Children se centró en recaudar fondos durante la temporada de fiestas de fin de año durante el 2021, concientizando a los consumidores sobre la inseguridad alimentaria de muchos niños en todo el mundo, y cómo con su ayuda pueden hacer una gran diferencia.
Esta campaña de publicidad exterior con segmentación hiper-local, permitió mostrar creatividades dinámicas en función de los atractivos turísticos más populares de cada ciudad segmentada. Es decir que en cada pantalla, se logró destacar uno de los atractivos turísticos más populares de esa misma ciudad en la que se muestra el anuncio. En combinación con el lema "Pon un plato extra" (en holandés: "Zet een bordje bij"), ya que su objetivo era alentar a las personas a crear una mesa “cena navideña virtual” en los Países Bajos.
Segmentación por categoría de pantallas: Supermercados
Para aumentar el conocimiento de esta campaña, Save the Children junto con su agencia de medios SDIM, diseñaron una estrategia DOOH localizada, sacando el máximo provecho de los beneficios que ofrecen las creatividades dinámicas centradas en el exterior.
Utilizando Sage+Archer DSP, la campaña se centró en los consumidores holandeses que se encuentran cerca de los supermercados. Paul van Amelsvoort, Campaign Manager de SDIM mencionó: “Dado que esta campaña busca generar conocimiento en las personas sobre la inseguridad alimentaria que existe en este mundo,. quisimos lanzar un mensaje poderoso en un contexto que inspira a las personas a conectar más con esta causa., El momento y el lugar idóneo sere presenta cuando las personas se encuentran en la mentalidad de realizar las compras semanales de alimentos a proveer en su casa.” Para ésto, la agencia SDIM también decidió segmentar en función de la categoría de pantallas “supermercados”. Y un radio de 500 metros se añadió a esta segmentación, de modo que la campaña alcance a mostrarse en todas las pantallas digitales dentro y alrededor de los supermercados participantes.
Creatividades dinámicas basadas en una segmentación hiper-local
Además de realizar una segmentación en función de pantallas en supermercados, se mostraron creatividades DOOH localizadas. De manera automática, el mensaje en cada pantalla mostró un atractivo turístico famoso local, pero también el de mayor altura o longitud. Por ejemplo, en ciertos lugares específicos de Ámsterdam, se mostró el mensaje “Pongamos una mesa de comedor tan larga como Vondelpark” para referirse al parque más grande de esa localidad. En otra ciudad de Países Bajos, en Groningen, se mostró “Pongamos una mesa de comedor tan larga como el Martinitoren” para referirse a la famosa iglesia de esa ciudad.
Grace Ooijen, Digital Marketing Manager de Save the Children comentó: “Uno de los desafíos que enfrentamos como organización de ayuda humanitaria es hacer que nuestro mensaje de ayuda sea lo más identificable posible para aquellos que no experimentan estas condiciones de vida inseguras. Gracias a la activación dinámica en el canal DOOH y con la ayuda de los servicios creativos de Sage+Archer, ahora podemos transmitir historias más convincentes a mayor escala.”
Las creatividades DOOH localizadas fueron producidas con la tecnología HTML5 y en función a las coordenadas, se integraron con una fuente de datos capaz de mostrar el nombre del atractivo turístico más cercano en cada pantalla participante para asegurar máxima relevancia y precisión.
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