Durante el verano, Pernod Ricard y la agencia Posterscope deseaban promover la marca de bebidas espirituosas Malibu ante los estudiantes en Países Bajos. Por este motivo, Malibu lanzó una campaña de anuncios dinámicos en 14 ciudades y momentos específicos con alta concentración de estudiantes. Se centró en ubicaciones muy concretas, alrededor de zonas urbanas y supermercados (POI), para impactar así a "los jóvenes transeúntes" en su camino al fin de semana: desde jueves hasta el domingo, tanto en la tarde como en la noche.
Gracias a la tecnología HTML5 que ofrece Sage+Archer, Malibu no solo llegó a su audiencia sino también mostró productivamente anuncios personalizados en tiempo real (es decir, automáticamente logró adaptar el mensaje en función de la ubicación geográfica). De este modo, Malibu realmente se benefició de las posibilidades programáticas que ofrece Digital Out-of-Home. No solamente basándose en data para seleccionar pantallas concretas a comprar, también porque fue capaz de mostrar mensajes dinámicos adaptados para 14 ciudades y múltiples formatos.
Anunciante: Pernod Ricard
Agencia: Posterscope (Dentsu Aegis Network)