La agencia digital Jellyfish y la marca HOKA lanzaron una campaña en múltiples canales digitales, en publicidad exterior programática (pDOOH) y móvil, para promocionar las nuevas zapatillas de entrenamiento “Kawana” ante los entusiastas del running y el fitness que se encuentran en Alemania. Además, en asociación con el exclusivista WallDecaux, llevaron a cabo una investigación de reconocimiento de marca.
Impulsando interacciones con la marca en la calle
HOKA es una marca desafiante, nueva en el mercado alemán, que ofrece zapatillas deportivas de lujo para los entusiastas del running y el fitness. Por ello, la agencia Jellyfish orientó esta campaña de publicidad exterior programática hacia un público joven y urbano tanto en Berlín como en Munich, con el objetivo de impulsar en ellos lo que es la consideración por este nuevo producto e interacción con la marca. La campaña se activó solamente en los momentos y las ubicaciones con más afluencia de personas, entre las 11:00h y las 21:00h. La investigación fue clave para demostrar la efectividad que la publicidad exterior juega para la marca.
Efectividad de la campaña
WallDecaux realizó un estudio a lo largo de la campaña para demostrar y cuantificar si la marca es más relevante tras analizar aspectos como: reconocimiento y recordación de la marca, el impacto y la interacción con los anuncios de la campaña. Definieron entornos de control y de prueba para después aplicar estudios en línea, monitoreando así la diferencia de cuándo se había visto o no la campaña.
Los resultados de la campaña demostraron un aumento del 76% en el reconocimiento de la marca entre los encuestados que habían visto la campaña. Y el 25% afirmó que ser expuestos a la campaña ha generado un interés inmediato por el modelo de zapatillas “Kawana”, comprobando así que se transmitió un mensaje creativo memorable.
Como consecuencia de este éxito, la marca de zapatillas HOKA continúa invirtiendo en campañas de publicidad exterior programática para seguir construyendo su marca en toda Europa.
¿Te interesa conocer más?
Para conocer más acerca de esta campaña y sobre las posibilidades que ofrece la publicidad exterior programática (pDOOH), te invitamos a contactar con Aylin Demiral, Directora de Desarrollo de Negocios en Alemania, mediante su correo electrónico o llamando al: +31 20 702 8206. ¡Inicia sesión en la plataforma Sage+Archer o solicita tu demo!