Heinz ha lanzado una campaña DOOH durante la temporada de verano para promocionar una variedad de salsas y condimentos para las barbacoas, activándose en función de un trigger capaz de pronosticar las condiciones climáticas perfectas para organizar una barbacoa.
Compra basada en el clima: La campaña de Heinz
Resonando en los entusiastas de la barbacoa y en el chef impulsivo, Heinz logró potenciar el conocimiento de la marca y la intención de compra de la gama de productos para la barbacoa. Usando la programática, la acción se activa solamente cuando la temperatura alcanza los 20 grados, y entre las 3 PM y las 8 PM, cuando el consumidor está haciendo sus planes para la cena. Para capturar parte del gasto realizado durante las compras por impulso, la campaña se realizó en todo el país y se centró en la ubicación cerca de supermercados y tiendas.
Una estrategia para atraer a los consumidores deseados y en la mentalidad correcta, para impulsar el conocimiento y las ventas de esta gama de productos.
Los efectos del clima en el comportamiento del consumidor
Según Woo & Jung (2021), las condiciones meteorológicas tienen un impacto on consumer mood and purchase decisioning, influencing behaviours of what we do and when. By activating weather targeting in your programmatic DOOH campaign, ads reach and engage the target audience in optimal conditions.
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