Gall & Gall aprovechó el verano para estrenar una campaña de publicidad exterior programática basada en la API de predicción del tiempo. Invitando a las audiencias a planificar un gran fin de semana de verano, logró estimular las ventas de sus productos de temporada (en anticipación al buen clima pronosticado).
Gall & Gall es la cadena de comercio al por menor de bebidas alcohólicas más grande en Países Bajos. Gall & Gall deseaba convertirse en el centro del verano, ya sea yendo a la playa con amigos, acampando con la familia o disfrutando de un picnic en el parque. Por esta razón, su campaña de medios cruzados adoptó el eslogan "Disfruta tu verano con Gall & Gall" (en holandés: Geniet van je zomer met Gall & Gall), añadiendo publicidad exterior programática por dos razones, para generar visibilidad de marca y ventas contextuales.
Gall & Gall potenció el conocimiento de marca utilizando marketing de proximidad
Durante la primera etapa de la campaña, de dos semanas, segmentó las pantallas digitales más próximas a las tiendas Gall & Gall, en todo el país, para generar visibilidad y alcance con su anuncio llamativo que muestra el slogan: Disfruta tu verano con Gall & Gall.
Campaña Digital Out-of-Home contextual basada en el trigger de predicción del tiempo
Después de las dos semanas iniciales, la segunda etapa de la campaña se centró en una segmentación contextual basada en la predicción del tiempo. Es decir, que la campaña fue capaz de activarse en función de las condiciones meteorológicas de ese mismo día, y en función de la predicción del tiempo que se espera en los próximos días. Gall & Gall es consciente de que sus clientes planifican y compran con anticipación todo lo que necesitarán para el fin de semana, por ese motivo deseaban impactar durante ese momento de planificación para alcanzar a influir en la decisión de compra. Para inspirar la compra de cervezas para la barbacoa que se realizará en casa, una caja de vino idóneo para un picnic en el parque o una nevera para llevar a la playa. Combinando el trigger de predicción del tiempo con geotargeting a nivel de código postal lograron resonar con el público objetivo, y los momentos de encuentro más frecuentados durante el fin de semana de verano.
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