Decathlon logró asertivamente conectar con los corredores del Maratón de Róterdam montando una campaña de publicidad exterior hiper-localizada alrededor de la ciudad y del circuito por donde cruzarán los atletas. Mostrando mensajes dinámicos con cuenta regresiva, la marca logró construir anticipación hacia el gran día.
La cuenta regresiva dinámica presentada por Decathlon potenció el impacto hiper-local
El objetivo de Decathlon se centró en atraer a los atletas con sus anuncios durante el concurrido fin de semana del Maratón de Róterdam. Además de activar pantallas dentro del circuito del maratón, presentaron publicidad exterior hiper-local cerca de sus tiendas participantes. De este modo, se generó conciencia sobre su ubicación física para generar tráfico hacia los establecimientos más cercanos.
Las funcionalidades de Sage+Archer para implementar tanto una segmentación hiper-local como la herramienta generadora automática de “ubicaciones de interés específicas” permitieron a Decathlon planificar esta campaña con una precisión muy puntual en estas ubicaciones. El Estudio Creativo de Sage+Archer también asistió en la creación de creatividades dinámicas, integrando lo que es una cuenta regresiva en tiempo real indicando los días faltantes para iniciar el maratón.
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