DEPT®, pionero en adoptar las mejores tecnologías para gestionar publicidad efectiva para sus marcas, lanzó una campaña de Digital Out-of-Home programática para promocionar a Canyon Bicycles, el fabricante de bicicletas líder mundial. Combinando la segmentación basada en datos de audiencias con la eficiencia de la compra programática facilitó llegar efectivamente al público objetivo de ciclistas y ciclistas potenciales que viven en Hamburgo.
Conectando con los viajeros diarios mientras se encuentran en movimiento
Llegar a los viajeros diarios para ofrecerles una alternativa a su modo de transporte actual fue una parte esencial de la estrategia. Para maximizar la efectividad de impactar al público objetivo, se incluyó deals programáticos garantizados para apoderarse de las pantallas DOOH más grandes durante la hora de alto tráfico de la mañana y de la tarde. También, Sage+Archer y Canyon crearon un segmento de audiencia personalizado, basándose en la data “uso de la app” que genera de manera confiable nuestro data partner Adsquare.
Compra basada en datos de audiencias
La compra de espacios publicitarios en medios exteriores basada en datos de audiencia básicamente se refiere a la integración de fuentes de datos de audiencia. Éstos determinan en qué lugar y en qué momento se puede llegar --de manera automática-- a los públicos objetivo deseados. Éstos datos, proporcionados por empresas globales de confianza como Adsquare y Skyrise Intelligence, están disponibles en Sage+Archer (plataforma DSP), permitiendo a los compradores enriquecer sus campañas DOOH programáticas.
En lugar de tener que esforzarse por identificar manualmente qué propietarios de medios, ubicaciones y horarios son los correctos, activar campañas en función de la data de audiencia brinda a los compradores la capacidad de seguir –sin esfuerzo– a sus audiencias a medida que continúan moviéndose de un lugar a otro como parte de su vida cotidiana, siendo expuestos a un mensaje relevante en los momentos que más importan.
¿Te interesa conocer más?
Para conocer más acerca de esta campaña y sobre las posibilidades que ofrece la publicidad exterior programática (pDOOH), te invitamos a contactar con Aylin Demiral, Directora de Desarrollo de Negocios en Alemania, mediante su correo electrónico o llamando al: +31 20 702 8206. ¡Inicia sesión en la plataforma Sage+Archer o solicita tu demo!