Birra Moretti lanzó una campaña de publicidad exterior dinámica de 3 etapas para poder seguir a los asistentes del Festival de Jazz The North Sea durante su recorrido fuera de casa.
Estrategia de su campaña DOOH
El Festival de Jazz The North Sea es un evento anual de 3 días que se celebra en Róterdam y la marca cervecera Birra Moretti es su patrocinador principal. Por este motivo, se han animado a lanzar una campaña de publicidad exterior programática para interactuar en la calle con los asistentes del festival a lo largo de su experiencia (antes del evento, durante los 3 días que dura el evento, y posteriormente).
En la primera etapa, la campaña mostró un anuncio con una cuenta regresiva que indica en tiempo real cuánto tiempo falta para celebrar el inicio del evento, recordando a la audiencia que no se debe perder el evento y creando anticipación. La segunda etapa tiene lugar durante el evento en el que el anuncio se “mueve alrededor de la ciudad” con el asistente que se dirige hacia el festival, deseando a los asistentes que disfruten del festival. Y la tercera etapa, después del evento, se centra en despedirse y en desear a la audiencia un buen viaje de regreso a casa.
La creatividad dinámica potencia la relevancia
El objetivo de Birra Moretti se centró en aumentar la notoriedad y reconocimiento de la marca, así como crear anticipación para El Festival de Jazz North Sea. La campaña mostró creatividades relevantes en el momento adecuado: desde mensajes con cuenta regresiva en la etapa inicial, hasta anuncios de bienvenida durante el evento y de despedida en la etapa final. S+A Creative Studio ayudó en la creación de creatividades dinámicas, incorporando una cuenta regresiva para conectar con los asistentes.
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