Aperol ha lanzado una campaña DOOH que se activa solamente cuando se presentan las condiciones meteorológicas perfectas para beber un cóctel. A pesar de ser una marca ya conocida, la popularidad de Aperol Spritz se mantiene conectada al verano, y promocionando con éxito su bebida refrescante y divertida.
Convirtiendo el calor del verano en oportunidades de publicidad
Sacando provecho de las posibilidades programáticas, Aperol lanzó una campaña contextual. Se activa solamente cuando la temperatura logra alcanzar los 19 grados o más, mostrándose solamente en las condiciones que permiten relajarse durante el fin de semana (de 1 PM a 8 PM, de jueves a domingo).
La marca segmentó los sitios sociales y los lugares con alto tráfico de personas, en las ciudades principales del país. Un recordatorio perfecto para ayudar a la marca Aperol a impulsar la consideración y el consumo durante los fines de semana en el verano (la temporada más alta para generar ambos resultados, tanto conocimiento de marca como ventas).
Los efectos del clima en el comportamiento del consumidor
Según Woo & Jung (2021), las condiciones meteorológicas tienen un impacto en el estado de ánimo del consumidor y en el proceso de la decisión de compra, lo que influye en los comportamientos de lo que hacemos y cuándo lo hacemos. Al activar una campaña DOOH programática que va en función de las condiciones del clima, aumenta aún más la diferenciación y el impacto. Esto sucede por la capacidad de llegar al público objetivo en los momentos correctos, y también en los contextos óptimos.
¿Deseas saber más sobre DOOH basado en el clima?
Para obtener mayor información sobre esta campaña o conocer más sobre las posibilidades que ofrece la publicidad exterior programática y la publicidad móvil, te invitamos a contactar con Sage+Archer. Puedes contactar por teléfono +31 20 702 8206, correo electrónico, o solicitar una demo Además, te invitamos a seguirnos en Linkedin para estar al día sobre novedades y campañas innovadoras.