¿Te encuentras planificando campañas de publicidad exterior o nuevo contenido de temporada para tu marca? El equipo creativo de Sage+Archer, y sus +10 años de experiencia en el sector DOOH+Mobile, te invita a conocer cuáles son algunas de las mejores prácticas para perfeccionar el impacto de tus materiales promocionales.
#1 Los colores son pieza clave para captar la atención de los consumidores
Sé más relevante mostrando colores vibrantes y opuestos
La publicidad efectiva necesita captar la atención del consumidor. El color es una señal que nuestro cerebro puede leer rápidamente y procesar automáticamente, por lo tanto, es una forma simple pero poderosa de llamar la atención. El efecto de un color específico depende del contraste que haga con los colores complementarios que lo rodean.
Los experimentos neurocientíficos nos muestran que aquellos materiales visuales con una paleta de colores más contrastante tienden a captar más la atención por conferir mayor luminosidad e intensidad. Por ejemplo, el contraste entre el amarillo con el negro tiende a impactar más en comparación con la oposición que existe entre el amarillo con el naranja.
El uso de un color poco usual como el color principal o de fondo en tu creatividad puede ayudar a que destaque en el entorno, tal como un rosa brillante o un rojo intenso, u otros colores de gran contraste.
#2 Nuestro cerebro prioriza la información personalizada
Incluye contenido contextual y geo-localizado en la publicidad exterior digital
Nuestro cerebro prioriza y recuerda la información que es importante y relevante para nosotros en ese momento, y esa capacidad se puede extender a los anuncios publicitarios. Las creatividades dinámicas (html5) se pueden aprovechar de manera efectiva en la publicidad exterior programática para localizar y personalizar los mensajes. Por ejemplo, dirigiéndose a los residentes de una localidad específica, respondiendo a ciertas situaciones sucediendo en el día (triggers) como el clima, actualizando promociones de precios, o capturando eventos.
#3 Formato video (movimiento completo o animación) en la publicidad exterior digital
Cómo llamar la atención en 6 segundos
Estudios de publicidad realizados en los últimos 10 años han afirmado que ciertos estímulos, como el inicio de imágenes en movimiento, pueden llamar la atención. Por lo tanto, la publicidad exterior es idónea para llamar la atención del consumidor a través del uso de pantallas de alto impacto y de movimiento completo.
Estos estudios indican que el cerebro humano es más receptivo ante los objetos que se mueven hacia ellos, en lugar de aquellos que permanecen estáticos o que se alejan. Por eso los tiempos de reacción tardan más al pasar de visuales que reflejan riesgo o velocidad, a lentos o alejados, a estáticos.
Algunas pantallas de publicidad exterior digital (DOOH) tienen un tiempo de permanencia corto pues el tiempo de exposición depende de cuánto tiempo tarda el consumidor en pasar. Incluso, muchas ubicaciones a la orilla de la carretera solamente permiten creatividades dinámicas en formato estático por razones de seguridad.
Tomar en cuenta el tiempo de permanencia en el entorno es clave para asegurar un mensaje más impactante dentro del tiempo de exposición; y en muchos de los casos, hasta el tiempo de animación permitido es de solo 6 segundos. Por lo tanto, se recomienda mostrar una combinación de imágenes y animaciones dentro de esa duración limitada.
#4 Las imágenes con productos transmiten mensajes más efectivos en las pantallas de publicidad exterior
Utiliza una imagen o ilustración para explicar el mensaje de la marca o el producto instantáneamente
La publicidad exterior se centra en pantallas de alto impacto para captar la atención del consumidor, por lo que es fundamental presentar imágenes de manera rápida y eficiente dentro del espacio de la creatividad, y sin olvidarse de incluir un mensaje central sobre la marca o el producto. Las imágenes rara vez necesitan ser interpretadas porque pueden procesarse y comprenderse rápidamente.
Un equipo de neurocientíficos del MIT descubrió que el cerebro humano puede procesar imágenes completas que el ojo ve en tan solo 13 milisegundos. Los neurocientíficos también identificaron que podemos procesar y almacenar imágenes en nuestra memoria a largo plazo después de unos segundos de exposición.
Por eso, añadir una imagen clara de tu producto o servicio no solo ayuda a transmitir un mensaje rápidamente, sino que asegura que ese mensaje o producto permanezca en la memoria a largo plazo, lo que es clave para el reconocimiento de la marca y el recuerdo del producto.
#5 Demuestra el orgullo por tu marca
La inserción y posicionamiento del logotipo es clave
Existe una teoría que dice que el uso excesivo y frecuente de una marca puede tener un impacto negativo en los mensajes, provocando que el consumidor desvíe la mirada del logotipo principal; sin embargo, no existen investigaciones científicas o sobre el comportamiento del consumidor que respalden esto.
De hecho, se ha demostrado lo contrario en el sentido de que si los consumidores no son capaces de reconocer una marca o un logotipo, entonces es menos probable que interactúen con ella y, por lo tanto, que no sientan conexión con un mensaje o una marca.
En cambio, un logotipo familiar puede aumentar la atención y la interacción de los consumidores con un mensaje creativo. Es más probable que busquemos información con la que ya estamos familiarizados. Por eso para diferenciar a una marca, ¡la inserción y el posicionamiento del logotipo son clave!
¡Te deseamos una muy feliz y creativa temporada de campañas!
Esperamos que estas recomendaciones y mejores prácticas sean útiles para asegurar que la parte creativa y tus mensajes sean más llamativos al grado de promover mayor interacción con tu marca. No olvides tomar en cuenta cómo es el entorno que se presenta alrededor de la pantalla y cómo aprovechar la tecnología a tu alcance, incluyendo creatividades estáticas o dinámicas.
Referencias (en inglés):
ttps://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
https://www.scielo.br/j/pn/a/VDmtz96hS9yVTyrtdh6DFMJ/?lang=en
https://psycnet.apa.org/fulltext/2014-52358-020.html
