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AUTOR mhammink FECHA DE PUBLICACIÓN
8 diciembre 2021

Conoce las 5 Mejores Prácticas Creativas Para Optimizar Tus Campañas De Publicidad Exterior Digital

CATEGORÍA: Innovation Etiquetas de contenido: creatividad, publicidad exterior digital (DOOH), html5, localización, Sage+Archer, segmentación

¿Te encuentras planificando campañas de publicidad exterior o nuevo contenido de temporada para tu marca? El equipo creativo de Sage+Archer, y sus +10 años de experiencia en el sector DOOH+Mobile, te invita a conocer cuáles son algunas de las mejores prácticas para perfeccionar el impacto de tus materiales promocionales.

#1 Los colores son pieza clave para captar la atención de los consumidores

Sé más relevante mostrando colores vibrantes y opuestos

La publicidad efectiva necesita captar la atención del consumidor. El color es una señal que nuestro cerebro puede leer rápidamente y procesar automáticamente, por lo tanto, es una forma simple pero poderosa de llamar la atención. El efecto de un color específico depende del contraste que haga con los colores complementarios que lo rodean.
Los experimentos neurocientíficos nos muestran que aquellos materiales visuales con una paleta de colores más contrastante tienden a captar más la atención por conferir mayor luminosidad e intensidad. Por ejemplo, el contraste entre el amarillo con el negro tiende a impactar más en comparación con la oposición que existe entre el amarillo con el naranja. 

El uso de un color poco usual como el color principal o de fondo en tu creatividad puede ayudar a que destaque en el entorno, tal como un rosa brillante o un rojo intenso, u otros colores de gran contraste.

Last Christmas Coca-Cola used its trademark red to make the high impact environment of Piccadilly Circus even more eye-catching. Source: Coca-Cola Company.
En La Navidad del 2020, Coca-Cola se anunció en una de las pantallas de alto impacto que están en Piccadilly Circus usando su famoso color rojo de fondo para ser aún más llamativo. Fuente: Empresa Coca-Cola.
Iittala uses two images of contrasting colour which leads to a higher impact when used together in one frame. The color contrast is also placed at the centre of the creative, with the core brand message, thereby also drawing attention to the message of the campaign.
Iittala presenta dos imágenes con colores en gran contraste que generan un mayor impacto cuando se usan juntos en una sola pantalla. El contraste de los colores también se visualiza en la parte central de la creatividad, junto al mensaje principal de la marca, lo que también tiende a llamar la atención hacia el mensaje de la campaña.

#2 Nuestro cerebro prioriza la información personalizada

Incluye contenido contextual y geo-localizado en la publicidad exterior digital

Nuestro cerebro prioriza y recuerda la información que es importante y relevante para nosotros en ese momento, y esa capacidad se puede extender a los anuncios publicitarios. Las creatividades dinámicas (html5) se pueden aprovechar de manera efectiva en la publicidad exterior programática para localizar y personalizar los mensajes. Por ejemplo, dirigiéndose a los residentes de una localidad específica, respondiendo a ciertas situaciones sucediendo en el día (triggers) como el clima, actualizando promociones de precios, o capturando eventos.

Starbucks updated their imagery and message depending on the weather conditions in that location. Source: JCDecaux.
Starbucks mostró sus imágenes y mensajes según las condiciones climáticas en esa localidad. Fuente: JCDecaux.
Sage+Archer is getting into the festive spirit by taking a look at some creative best practices to perfect your DOOH campaign.
Starbucks mostró sus imágenes y mensajes según las condiciones climáticas en esa localidad. Fuente: JCDecaux.

#3 Formato video (movimiento completo o animación) en la publicidad exterior digital

Cómo llamar la atención en 6 segundos

Estudios de publicidad realizados en los últimos 10 años han afirmado que ciertos estímulos, como el inicio de imágenes en movimiento, pueden llamar la atención. Por lo tanto, la publicidad exterior es idónea para llamar la atención del consumidor a través del uso de pantallas de alto impacto y de movimiento completo.

Estos estudios indican que el cerebro humano es más receptivo ante los objetos que se mueven hacia ellos, en lugar de aquellos que permanecen estáticos o que se alejan. Por eso los tiempos de reacción tardan más al pasar de visuales que reflejan riesgo o velocidad, a lentos o alejados, a estáticos.

Algunas pantallas de publicidad exterior digital (DOOH) tienen un tiempo de permanencia corto pues el tiempo de exposición depende de cuánto tiempo tarda el consumidor en pasar. Incluso, muchas ubicaciones a la orilla de la carretera solamente permiten creatividades dinámicas en formato estático por razones de seguridad.

Tomar en cuenta el tiempo de permanencia en el entorno es clave para asegurar un mensaje más impactante dentro del tiempo de exposición; y en muchos de los casos, hasta el tiempo de animación permitido es de solo 6 segundos. Por lo tanto, se recomienda mostrar una combinación de imágenes y animaciones dentro de esa duración limitada.

#4 Las imágenes con productos transmiten mensajes más efectivos en las pantallas de publicidad exterior

Utiliza una imagen o ilustración para explicar el mensaje de la marca o el producto instantáneamente

La publicidad exterior se centra en pantallas de alto impacto para captar la atención del consumidor, por lo que es fundamental presentar imágenes de manera rápida y eficiente dentro del espacio de la creatividad, y sin olvidarse de incluir un mensaje central sobre la marca o el producto. Las imágenes rara vez necesitan ser interpretadas porque pueden procesarse y comprenderse rápidamente.
Un equipo de neurocientíficos del MIT descubrió que el cerebro humano puede procesar imágenes completas que el ojo ve en tan solo 13 milisegundos. Los neurocientíficos también identificaron que podemos procesar y almacenar imágenes en nuestra memoria a largo plazo después de unos segundos de exposición.

Por eso, añadir una imagen clara de tu producto o servicio no solo ayuda a transmitir un mensaje rápidamente, sino que asegura que ese mensaje o producto permanezca en la memoria a largo plazo, lo que es clave para el reconocimiento de la marca y el recuerdo del producto.

Although Oatly’s outdoor ads contain significant text content, they consider the dwell time required to process it and incorporate a prominent product image to maximize the brand & product recognition. Source: JCDecaux.
La marca Oatly efectivamente adapta las imágenes y textos de sus mensajes publicitarios en exteriores en función del tiempo de permanencia disponible en los entornos seleccionados. Fuente: JCDecaux.
An example of apps could explain their product in a quick and clear way: showing an image of their market together with a display of their app in a phone.
La foto que presenta la aplicación móvil, ilustra claramente cómo y dónde interactuar con la marca.

#5 Demuestra el orgullo por tu marca

La inserción y posicionamiento del logotipo es clave

Existe una teoría que dice que el uso excesivo y frecuente de una marca puede tener un impacto negativo en los mensajes, provocando que el consumidor desvíe la mirada del logotipo principal; sin embargo, no existen investigaciones científicas o sobre el comportamiento del consumidor que respalden esto.

De hecho, se ha demostrado lo contrario en el sentido de que si los consumidores no son capaces de reconocer una marca o un logotipo, entonces es menos probable que interactúen con ella y, por lo tanto, que no sientan conexión con un mensaje o una marca.

En cambio, un logotipo familiar puede aumentar la atención y la interacción de los consumidores con un mensaje creativo. Es más probable que busquemos información con la que ya estamos familiarizados. Por eso para diferenciar a una marca, ¡la inserción y el posicionamiento del logotipo son clave!

UGG is a well known brand, but still includes its placement and positioning central in all of their creatives
UGG es una marca muy conocida, pero aún muestra su logotipo en la parte central de todas sus creatividades.

¡Te deseamos una muy feliz y creativa temporada de campañas!

Esperamos que estas recomendaciones y mejores prácticas sean útiles para asegurar que la parte creativa y tus mensajes sean más llamativos al grado de promover mayor interacción con tu marca. No olvides tomar en cuenta cómo es el entorno que se presenta alrededor de la pantalla y cómo aprovechar la tecnología a tu alcance, incluyendo creatividades estáticas o dinámicas.

Referencias (en inglés):
ttps://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
https://www.scielo.br/j/pn/a/VDmtz96hS9yVTyrtdh6DFMJ/?lang=en
https://psycnet.apa.org/fulltext/2014-52358-020.html

Ringo placed its logo bright and clear on this road side campaign and used its brand assets to draw the attention to the message and the brand name.
La marca RinGo colocó su logotipo brillante y nítido en esta campaña ubicada a la orilla de la carretera. También usó los elementos de su marca para llamar la atención hacia el mensaje y el logotipo.

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