Los expertos en marketing digital se enfrentan cada vez más a la falta de Brand Safety. Ésto puede generar desconfianza sobre en dónde se muestran las creatividades debido a la existencia de medios que falsifican su identidad, bots de tráfico y contenido malicioso. La publicidad programática no se encuentra exenta, ya que por su complejidad y enfoque en la compra de anuncios basados en datos, a menudo es muy difícil obtener una visión transparente de dónde se publican los anuncios y con quién se está tratando. Como medida de seguridad, S+A verifica manualmente todas las ubicaciones de los anuncios y garantiza que los anuncios solo se ejecuten en entornos seguros para la marca.

Con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), los medios de publicidad y anunciantes deben mantener el control de sus datos, ya que el consentimiento que el consumidor proporciona en cualquiera de sus plataformas digitales es la base legal para el procesamiento de datos. Sin embargo, todavía es común que algunos datos proporcionados en el sistema de puja a menudo no cumplan con los estándares requeridos. Ésto promueve que cada vez sea más importante supervisar la forma en que se procesan los datos y en cómo se otorga el consentimiento dentro de todo el panorama de plataformas digitales. S+A verifica manualmente los datos de los consumidores para asegurar que se puedan aprovechar apropiadamente.

S+A opera con total transparencia. Con nuestra herramienta de reporte de medición y nuestra funcionalidad de descubrimiento de inventario, damos a conocer todos los datos que obtenemos de los propietarios de medios exteriores. Los expertos en marketing asumen el control total sobre dónde se publican sus anuncios y a qué coste.

S+A tiene la misión de conectar con inventario de publicidad exterior y móvil prémium. La compra programática de publicidad exterior digital erróneamente se ha asociado con el manejo de inventario de bajo rendimiento. Sin embargo, S+A conecta solamente con inventario que considera valioso para anunciantes y agencias. Por ese motivo, la compra programática de medios exteriores no tiene que dejar de ser de calidad, sino al contrario, representa una forma más eficiente y ágil de comprar espacios publicitarios para acceder a un mayor número de espacios y a mayores oportunidades de segmentación.

Cuando compras un espacio publicitario, es porque quieres generar impacto positivo. Con varios años de experiencia e investigaciones, hemos aprendido que el uso de anuncios dinámicos genera mayor impacto. Puedes aumentar aún más la efectividad de tu campaña al integrar una o más de las características ligadas a las creatividades dinámicas como la ubicación geográfica, condiciones meteorológicas, el reporte de tráfico, reporte del aire, etc.