Mit Digital Out of Home hat die Schuhmarke UGG erfolgreich gezeigt, wie ihre Bekleidungskampagne generated incremental brand awareness für ihr Bekleidungssortiment. Diese Kampagne unterstreicht die Stärke von Programmatic Out of Home als Reaktion auf die Bereitstellung von Echtzeit-Variablen für Werbetreibende, wie z. B. die Möglichkeit des Zugriffs auf und der Gewichtung von Standorten, die ihre Zielgruppe erreichen.
Obwohl diese Kampagne beweist, dass programmatische OOH-Werbung von zentraler Bedeutung für Marketingstrategien ist, ist es wichtig, die mit diesen Kampagnen verbundenen Herausforderungen zu berücksichtigen. Die Erstellung einer ansprechenden und fesselnden kreativen Kampagne durch den Einsatz von Animationen und Videos ist etwas, das die meisten Marken für attraktiv halten.
Was in der Regel nicht bedacht wird, ist die Wirksamkeit dieser Arten von Werbemitteln im Freien. Da die Verweildauer in der Außenwerbung ohnehin schon unglaublich kurz ist, können Videos und animierte Inhalte für Passanten noch schwieriger zu erfassen sein. Es ist für das Publikum schwieriger, die Markenbotschaft oder die Bedeutung der Werbung als Ganzes zu erkennen.
Was die Videowerbung von UGG von anderen unterscheidet, ist die Entscheidung, das Video in den Hintergrund der Markenbotschaft und des Logos zu stellen. Auf diese Weise wird der Betrachter über das bewegte Bildmaterial informiert, anstatt sich zu fragen, was beworben wird und warum.
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