Als die Terrassen im April 2021 endlich wieder geöffnet wurden, wurden die Verbraucher der Stadt eingeladen, ein Heineken-Bier zu genießen, und eingeladen, ihr erstes Glas Heineken in einer dynamischen DOOH-Kampagne zu teilen.
Heineken führte eine dreistufige Kampagne durch, die zunächst mit Anzeigen, die einen Countdown-Ticker enthielten, auf das Ende des Lockdowns und die Wiedereröffnung der Bars vorbereitete. Sie warben für ihre Lokale, um die Verbraucher zu ermutigen, eine örtliche Verkaufsstelle zu besuchen, und luden sie dann ein, Fotos zu teilen, auf denen sie das Bier genießen. #thefirstbeer auf einer Terrasse/Biergarten, die mit dynamischem Inhalt auf den Bildschirmen angezeigt wurden.
DYNAMISCHE WERBEMITTEL
In jeder Phase der Kampagne wurde dynamisches Werbemittel verwendet, das die einzigartigen HTML5-Funktionen von Sage+Archer optimal nutzt.
Von der anfänglichen Countdown-Uhr bis zur Verwendung eines Echtzeit-Feeds wurden die Inhalte auf den Ort und die Bar abgestimmt, um die lokalen Barbesitzer zu unterstützen und gleichzeitig die Marke Heineken zu werben. Während die Verbraucher #thefirstbeer genossen, wurden ihre Fotos hochgeladen und wieder in die Werbeanzeige eingefügt. Zusammen mit dem Standort Targeting konnten die Verbraucher ihre Fotos in der Gegend sehen, in der sie getrunken haben.
Die Kampagne war eine perfekte Mischung aus Branding, Aufforderung zum Handeln/Interaktion und Belohnung für den Verbraucher. Hierbei wurden die Möglichkeiten der dynamischen Werbemittel und des Hyper-Targetings, die einzigartig für die Sage+Archer-Plattform sind, optimal genutzt.
