Durch die Integration einer Channable-API führte der niederländische Hörgeräte-Spezialist eine programmatische Outdoor-Kampagne mit dynamischen Werbeanzeigen durch, die eine lokalisierte DOOH-Kampagne in Zielgebieten zu den relevantesten Zeiten...
Steigerung des Bekanntheitsgrads durch lokalisierte dynamische Werbung
Schoonenberg ist ein Hörspezialist mit einem Netz von Dienstleistern in den Niederlanden. Das Hauptziel dieser Kampagne war es, die Markenbekanntheit zu steigern, aber auch die direkte Bereitschaft der Verbraucher zu fördern, einen der Service-Standorte für einen Hörtest aufzusuchen.
Schoonenberg und seine Mediaagentur Yonego haben eine dynamische Digital Out of Home-Kampagne entwickelt:
- Hyperlokales Targeting: Es muss sicher gestellt werden, dass die Kampagne gezielt und nur auf Außenbildschirmen in der Nähe von Dienstleistungsstandorten in Schoonenberg gezeigt wird.
- Die Kampagne wird nur aktiviert, wenn eine Buchung für die Durchführung von Hörtests im lokalen oder nächstgelegenen Ort verfügbar ist.
- Dynamische Werbemittel: Automatisches Anzeigen des nächstgelegenen Schoonenberg-Service-Standorts im Werbemittel
Sage+Archer-Tools und benutzerdefinierte Trigger zielen effizienter auf Zielgruppen ab
Das Team nutzte die Plattform von Sage+Archer, die sich auf das Targeting von digitalen Bildschirmen an bestimmten Orten und zu bestimmten Zeiten konzentriert. Es verwendete Standart- und benutzerdefinierte Auslöser, um die Zielgruppen in den Niederlanden effizienter zu erreichen.
Mit dem POI-Generator von S+A wurde außerdem eine Liste aller potenziellen digitalen Bildschirme im Umkreis von 1,5 km um die teilnehmenden Service-Standorte erstellt. Die Kampagne wurde mit einer Channable-API verbunden, die die Terminverfügbarkeit jedes teilnehmenden Geschäfts in einem Feed zentralisierte. Dieser Feed aktivierte die Kampagne, damit sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort ein- oder ausgeschaltet werden konnte, und wurde auch für die dynamische Gestaltung genutzt, indem der nächstgelegene Service-Standort in der Werbebotschaft angezeigt wurde. Der Kunde wurde vom Sage+Archer Creative Studio unterstützt, das die Vorteile von programmatischem DOOH mit Daten, Technologie und kreativen Fähigkeiten optimal nutzte.
Möchten Sie mehr erfahren?
Möchten Sie Ihre hyperlokale DOOH-Kampagne erstellen oder mehr über diese Kampagne erfahren? Nehmen Sie Kontakt mit Tim Markestein auf über ravi.ahluwalia@sage-archer.com oder rufen Sie uns an: +31 20 702 8206.
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