Sage+Archer gewann den MWG AMMA Award für die beste Medieninnovation mit Heineken Bier. Diese Kampagne zeigte programmatische DOOH Innovation von ihrer besten Seite, mit dynamischen Werbemitteln und hyperlokalem Zielgruppen Targeting, die eine Kampagne mit hoher Wirkung für den Verbraucher darstellt.
Heineken feiert die Zeit nach dem Lockdown mit einer gemeinsamen Kampagne
Als die Terrassen im April 2021 endlich wieder geöffnet wurden, wurden die Verbraucher der Stadt eingeladen, ein Heineken-Bier zu genießen, und eingeladen, ihr erstes Glas Heineken in einer dynamischen DOOH Kampagne zu teilen.
Heineken führte eine dreistufige Kampagne durch, die zunächst mit Anzeigen, die einen Countdown-Ticker enthielten, auf das Ende des Lockdowns und die Wiedereröffnung der Bars vorbereitete. Sie warben für ihre Lokale, um die Verbraucher zu ermutigen, eine örtliche Verkaufsstelle zu besuchen, und luden sie dann ein, Fotos zu teilen, auf denen sie das Bier genießen. #thefirstbeer auf einer Terrasse/Biergarten, die mit dynamischem Inhalt auf den Bildschirmen angezeigt wurden.
Heineken nutzt dynamische Werbemittel im Außenbereich für lokalisierte Werbenazeigen
In jeder Phase der Kampagne wurde dynamisches Werbemittel verwendet, das die einzigartigen HTML5-Funktionen von Sage+Archer optimal nutzt.
Von der anfänglichen Countdown Uhr bis zur Verwendung eines Echtzeit Feeds wurden die Inhalte auf den Ort und die Bar abgestimmt, um die lokalen Barbesitzer zu unterstützen und gleichzeitig die Marke Heineken zu fördern. Während die Konsumenten #thefirstbeer genossen, wurden ihre Fotos hochgeladen und wieder in die Werbeanzeige integriert. Zusammen mit dem Location Targeting konnten die Verbraucher ihre Fotos in der Gegend sehen, in der sie getrunken hatten.
Die Kampagne war eine perfekte Mischung aus Branding, Aufforderung zum Handeln/Interaktion und Belohnung für den Verbraucher. Hierbei wurden die Möglichkeiten der dynamischen Werbemittel und des Hyper-Targetings, die einzigartig für die Sage+Archer-Plattform sind, optimal genutzt.
Sehen Sie sich das Video zur Kampagne hier an:
Warum haben wir den Preis für die beste Medieninnovation gewonnen?
Die Digital Out of Home (DOOH) Branche entwickelt sich in rasantem Tempo weiter. In ganz Europa werden die traditionellen Plakatstellen mehr und mehr durch digitale Bildschirme ersetzt. Während es in der Display-Werbung bestimmte Standards für die Verwendung von Anzeigengrößen (IAB-Formate) und Ad Player Software gibt, verwenden Out of Home Publisher unterschiedliche Ad Player Software und bieten eine Vielzahl von Bildschirmauflösungen an. Dies führt dazu, dass es in der DOOH Branche eine Vielzahl unterschiedlicher Bildschirmgrößen mit jeweils eigenen technischen Spezifikationen gibt.
Für Marken wie Heineken, die Verbraucher mit relevanten Inhalten über mehrere Bildschirme erreichen wollen, könnte dies dazu führen, dass sie für nur eine Kampagne Hunderte von verschiedenen Werbemitteln (für unterschiedliche Größen, technische Spezifikationen und Versionen) erstellen müssen. Das ist weder effizient noch skalierbar - nicht nur für Heineken, sondern auch für andere Marken.
Aus diesem Grund hat Sage+Archer Heineken als Fallbeispiel genutzt, um zu versuchen, einen Standard für DOOH zu setzen. Zu diesem Zweck haben wir die Player-Spezifikationen jedes einzelnen DOOH Publishers in den Niederlanden und in ganz Europa analysiert. Unter Verwendung der HTML5 Technologie in Kombination mit CSS entwickelten wir ein HTML5-Werbemittel, das auf jeden Player reagieren konnte. Diese Lösung wurde dann zusammen mit allen DOOH-Publishern gründlich getestet, um sicherzustellen, dass sie perfekt funktioniert.
Nach dem erfolgreichen Test konnte Heineken seine hervorragende Idee einer Post Lockdown Kampagne umsetzen. Das bedeutet, dass wir gemeinsam mit den Publishern eine kreative und skalierbare Lösung gefunden haben, die auch viele andere Marken nutzen können.
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