Im Rahmen der internationalen Expansionsstrategie hat Rituals, die Luxus-Wellness-Marke, die für ihre Haushalts- und Schönheitsprodukte bekannt ist, ihre erste lokalisierte DOOH-Kampagne in Spanien gestartet und dabei die Plattform von Sage+Archer genutzt.
Stärkung der Bekanntheit durch DOOH
Diese Kampagne ist Teil einer größeren Standardisierungsmaßnahme der Zentrale, die lokalen Marketingexperten dabei hilft, Kampagnen nach globalen Markenstandards zu erstellen, die jedoch lokale Relevanz haben. Um die Verbraucher für die Eröffnung eines neuen Geschäfts in Sevilla, Spanien, zu erreichen, setzte Rituals auf DOOH, um die Eröffnung zu bewerben. Mit der Plattform von Sage+Archer konnten sie digitale Bildschirme in einem Umkreis von 1 km um das neue Geschäft in der spanischen Stadt ansteuern. Dies ermöglichte der Kosmetikmarke auch, die Öffnungszeiten des Geschäfts anzupassen und zu bewerben sowie die Kampagne zu ruhigen Zeiten wie der Siesta am Nachmittag zu deaktivieren.
Dank der dynamischen Gestaltung und des Standort-Targetings konnte auch der Standort des Geschäfts in dem Werbemittel angezeigt werden. Durch die Ausrichtung auf Bildschirme in der Nähe von Einkaufszentren und innerstädtischen Straßenrändern erzielten sie eine große Reichweite und teilten die Kampagne in zwei Botschaften auf - am Tag der Eröffnung und danach. Am Eröffnungstag wurden Werbemittel eingesetzt, die die Neueröffnung des Geschäfts betonten und das Ambiente des Geschäfts sowie Details zum Standort zeigten.
Sobald die Bekanntheit des neuen Ladens erreicht war, wurde das Werbemittel geändert, um den Schwerpunkt auf das Produkt zu legen, aber den Standort des Ladens beibehaltend, um die Kunden anzulocken.
Rituals Lokalisierungsstrategie für DOOH
Diese Kampagne ist Teil einer umfassenderen Lokalisierungsstrategie, die es lokalen Marketingexperten ermöglicht, DOOH-Kampagnen einfach und effizient zu erstellen, wobei die globalen Markenrichtlinien eingehalten werden, aber eine lokale Relevanz sichergestellt wird.
Die in Amsterdam ansässige Marke verfügt über 1000 Geschäfte in 36 Ländern weltweit, von New York über die Niederlande bis Hongkong, und hat in jedem Land einen eigenen lokalen Marketingverantwortlichen. Das Team in der Rituals-Zentrale wollte diese Marketingexperten in die Lage versetzen, schnell und effizient lokalisiertes DOOH einzurichten und dabei die Einheitlichkeit von Bildsprache und Branding zu gewährleisten.
Indem sie ihre eigenen Daten kombinieren, nutzen sie das S+A-Planungstool, um den Prozess zu automatisieren, der es den lokalen Marketingmanagern ermöglicht, einen genauen Einblick in ihre potenzielle Reichweite, das Bildschirmumfeld und den Standort zu erhalten, die Aktionen zwischen den Ländern abzustimmen, aber die lokale Relevanz zu ermöglichen und zu erhalten.
Dynamische Werbemittel auf einem anderen Maßstab
Um die Effizienz noch weiter zu steigern, entwickelte Rituals standardisierte dynamische Werbemittelvorlagen für die Aktivierung einzelner Geschäfte. Diese Vorlagen können leicht nach Sprache und Standort lokalisiert werden, was die Geschwindigkeit der Aktivierung und die Relevanz für den Verbraucher weiter erhöht.
Spanien ist einzigartig! Seine Menschen, seine Kultur und sogar die Öffnungszeiten der Einzelhandelsgeschäfte unterscheiden sich je nach Region von Sevilla bis Madrid oder Barcelona. In einigen Städten haben die Geschäfte den ganzen Tag geöffnet, in anderen schließen sie zur Siesta. Die programmatische Ausführung mit Datenanwendung und dynamischen Werbemitteln ermöglicht es Rituals, sich entsprechend anzupassen. Für die Umsetzung einer DOOH-Kampagne sind Flexibilität und Kontrolle erforderlich, um sich an die Verbrauchermuster im Laufe der Woche anzupassen, die Werbebotschaften zu lokalisieren und für eine maximale Wirksamkeit zeitlich und örtlich auszusteuern.
Dieser Ansatz hat sich auch auf anderen europäischen Märkten wie Italien, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden als erfolgreich erwiesen.
Nehmen Sie Kontakt mit Sage+Archer auf
Möchten Sie mehr über dynamische HTML5-Werbemittel erfahren oder Ihre eigene DOOH-Kampagne erstellen? Setzen Sie sich mit Aylin Demiral, Business Development Director - DACH, in Verbindung. Sie erreichen sie über ravi.ahluwalia@sage-archer.com oder rufen Sie uns an: +31 20 702 8206. Neugierig geworden? Loggen Sie sich ein in die Sage+Archer Plattform anmelden oder eine Demo anfragen!