Das Moco Museum in Amsterdam bietet viele großartige und zeitgenößische e zeitgenössische Kunstwerke, darunter eine Banksy-Ausstellung von Weltrang. Das im Museums- und Kulturviertel gelegene Museum ist häufig ausgebucht. Zu Zeiten, wenn das Moco Museum jedoch nicht ausreichend ausgelastet war und hatte es Potenzial, die Besucherzahlen und die Einnahmen zu steigern. Und zwar indem neue Besucher mit ermäßigten Eintrittskarten angelockt wurden. Das Moco Museum nutzte Live-Besucherdaten, um Kampagnen zu Zeiten auszulösen, in denen die Besucherzahlen niedrig waren, und zielte dabei auf eine bestimmte Nähe zum Museum ab, mit einem dynamischen kreativen Feed des Ticketpreisangebots.
Dynamic data trigger
Das Moco Museum nutzte seine eigenen Ticketverkaufsdaten als Entscheidungsgrundlage für die Kampagne und arbeitete in Echtzeit mit den Besucherzahlen des Museums.
S+A entwickelte eine benutzerdefinierte API, die eine Verbindung zu ihrer Datenquelle herstellte und so die Möglichkeit bot, die Kampagne gleichzeitig auszulösen, wenn die Besucherzahlen niedrig waren, aber auch die Werbeanzeige dynamisch mit dem Ticketangebot anzupassen. Ziel war es, das richtige Gleichgewicht zwischen Preis und Nachfrage zu finden und die Besucherströme im Museum zu steuern.
Kontrolle von Menschenmengen und dynamische Werbebotschaft post Covid
Die Kampagne wurde vor des Lockdowns konzipiert und durchgeführt, aber mit der Wiedereröffnung von Museen und öffentlichen Veranstaltungsräumen hat die Relevanz dieser Anwendung zur Nutzung von Daten für die Steuerung von Besucherströmen und Menschenmengen an bestimmten Orten noch zugenommen.
Mehrere Regierungen und andere öffentliche Organisationen haben sich von der Nutzung von Echtzeitdaten inspirieren lassen, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen. Da soziale Distanzierung die Norm ist, ist das Verständnis und die Aktivierung von Massendaten durch den Einsatz von OOH- und Mobilwerbung äußerst wichtig.
Agentur: Candid, M2Media
Kontakt: Nienke Lammers
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