Die Einführung von programmatischem Einkauf für Digital Out-of-Home (DOOH) hat das Werbemedium zu einem wesentlichen Bestandteil des Omnichannel-Marketings gemacht und zu einer wichtigen Maßnahme, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit am oberen Ende des Trichters zu erhöhen.
Ein wachsender Bestand an digitalen Bildschirmen in ganz Europa hat den programmatischen Einkauf ermöglicht, um kreative, flexible, gezielte und vor allem messbare DOOH-Werbung zu liefern. Da der programmatische Handel weiter wächst, laufen Kampagnen Gefahr, potenzielle Reichweite und Ergebnisse zu verpassen, wenn sie ihn ignorieren.
DOOH kann jetzt wie alle anderen Werbekanäle gemessen werden
In der Vergangenheit war es schwierig, den Erfolg von DOOH zu berechnen. Die Verteilung erfolgt automatisch, so dass nicht immer im Voraus bekannt war, wann die Werbemittel angezeigt werden würden. Jüngste Verbesserungen von Daten und Technologie haben dieses Problem gelöst und ermöglichen es den Werbetreibenden, bei der Messung ihrer DOOH-Kampagnen das Beste aus spezifischen, akkuraten Daten zu machen.
Diese Messinstrumente in Kombination mit der Einführung und Entwicklung programmatischer Technologien haben dafür gesorgt, dass es ein klares Verständnis der Leistung aller DOOH-Kampagnen über mehrere Quellen und Medieninhaber hinweg gibt.
Was kann bei programmatischem DOOH gemessen werden?
Die Gesamtwirkung von DOOH kann nun auf vielfältige Weise bewertet werden:
- Markenwirkung: Mit dem Schwerpunkt auf dem oberen Ende des Funnels werden Markenstudien verwendet, um die Kampagneneffektivität in Bezug auf die Gesamtwirkung der Marke für Vermarkter zu verstehen, die Kampagnen starten, sei es zur Aufrechterhaltung der Markenerinnerung, für neue oder Rebranding-Bemühungen, Produkteinführungen, Kaufabsichten oder handlungsfördernde Aktivitäten (Engagement, Besuche, Downloads, usw.). Die Sportmarke Hoka wandte dieses Modell an, als sie eine DOOH-Kampagne durchführten, um die Marke beim deutschen Publikum bekannt zu machen..
- Kundenfrequenz: Kundenfrequenz-Studien messen die Besuche an den physischen Standorten einer Marke vor, während und nach der DOOH-Kampagne durch taktische Nutzung von Standortdaten. Ein besonders erfolgreicher Ansatz für Einzelhandelsunternehmen, um die Wirksamkeit des Mediums für sie zu demonstrieren. Albert Heijn, die größte Supermarktkette in den Niederlanden, Albert Heijn, die größte Supermarktkette in den Niederlanden, hat für ihre programmatische DOOH-Drive-to-Store-Kampagne eine Kundenfrequenz-Studie durchgeführt., um selten einkaufende Kunden zu ermutigen, ihre lokale Albert Heijn-Filiale zu besuchen.
- Online-Kundenbindung: Marken können die Effektivität von DOOH-Kampagnen auch über eine Vielzahl digitaler KPIs messen, wie z. B. Web-Konversionen und -Verhalten, App-Downloads und In-App-Aktionen. Dementia UK und dessen Medienagentur The Kite Factory Dementia UK und seine Medienagentur The Kite Factory stellten fest, dass ihre DOOH-Kampagne zu einer starken Steigerung des direkten und organischen Traffics auf der Website und zu Anmeldungen führte, indem sie Daten und Erkenntnisse aus ihren eigenen Google Analytics auswerteten.
Werbetreibende und Marken können diese Art der Messung nutzen, um zu erfahren, wie viele Verbraucher ihre Website besuchen, nachdem sie mit DOOH beworben wurden. Sie können feststellen, wie viele der beworbenen Verbraucher sich anmelden oder Käufe tätigen, und sie können In-App-Kennzahlen sehen, wie z. B. einen Anstieg der Aktivitäten oder Bestellungen nach einer DOOH-Kampagne. - Verkaufssteigerung: Studien zur Verkaufssteigerung messen die Auswirkungen und den Anstieg des Verkaufs durch DOOH-Kampagnen. Dank der Partnerschaft von Sage+Archer mit IRi Worldwide können Marken einen Einblick in wichtige ROI-Kennzahlen gewinnen, die auf dem Kaufverhalten der Verbraucher und den Details der einzelnen Einzelhandelsstandorte basieren.
Data is King mit DOOH
Verbesserte Messinstrumente und ein größerer Bestand an digitalen Bildschirmen haben die Datengenauigkeit erhöht und damit den Erfolg von Kampagnen verbessert. Da der programmatische Einkauf sich mit den Verbrauchern bewegt und sie auf eine Art und Weise anspricht, wie es keine andere Form der traditionellen Werbung kann, bietet er eine entscheidende Manövrierfähigkeit für Kampagnen. Investitionen in DOOH verstärken die Werbebotschaften und steigern die Markenbekanntheit durch gezielte Verbraucheransprache. Noch wichtiger ist, dass Vermarkter Folgendes können:
- Verfolgen Sie der Customer Journey und aktivieren Sie Medien, wo und wann sie gebraucht werden
- Nutzen Sie die Daten von Erst- oder Drittanbietern, um die Bewegungsmuster von Verbrauchergruppen zu verstehen und die Wirksamkeit von Kampagnen zu maximieren.
- Verwenden Sie hochwirksame Anzeigen, die die maximale Aufmerksamkeit der zeitknappen Verbraucher erhalten.
- Nutzen Sie detaillierte Messungen, um Kampagnenergebnisse zu sehen und Erkenntnisse zu gewinnen.
As DOOH advertising continues to evolve, we must discard the notion that it is an old-school and siloed form of advertising, ensuring that marketers integrate the medium into their plans. Thankfully, DOOH is now as measurable as any other advertising channel providing valuable insights and data to maximise untapped success.
Möchten Sie mehr über diese Messlösungen erfahren oder sind Sie bereit, Ihre eigene DOOH-Kampagne zu erstellen? Setzen Sie sich mit uns in Verbindung per E-Mail sales@sage-archer.com oder rufen Sie uns an: +31 20 702 8206.
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