KLM lancierte ihre erste programmatische OOH-Kampagne, um die Vorteile von standortbasiertem Targeting mit angebotsorientierter dynamischer Werbemittel zu nutzen.
Ihr Schwerpunkt lag auf dem Flughafennetz in Deutschland. Sie richteten sich an Zielgruppen und Bildschirme in den großen Städten. Und sie aktualisierten das kreative Messaging auf der Grundlage der besten Angebote des nächstgelegenen Flughafens.
Sie wendeten auch eine zeitliche Ausrichtung an, um die Pendler in den öffentlichen Verkehrsmitteln während der werktäglichen Hauptverkehrszeit und in den Stadtzentren und Einkaufszentren während der Mittagspausen und am Wochenende zu erreichen.
Die Effizienz von Programmatic ermöglichte es ihnen, die Reichweite über mehrere Medieninhaber zu maximieren, darunter WallDecaux und Stroer.
KLM hatte die volle Kontrolle über die Aktivierung. So konnte sie sofort reagieren, wenn es zu einem Streik im gesamten Zugnetz kam. Denn das bedeutete eine Pause für das Budget des öffentlichen Verkehrs!
Wenn Sie mehr über unsere Möglichkeiten erfahren möchten und darüber, was programmatischer OOH für Ihre Marke(n) tun kann, wenden Sie sich bitte an unseren Account Director, Bart