Die Digitalagentur Jellyfish und HOKA haben eine cross-media DOOH und Mobile Kampagne umgesetzt, um die Kawana Laufschuhe im deutschen Markt zu bewerben. Das Targeting umfasste die Zielgruppe Fitness Enthusiasten und die Kampagne wurde in Partnerschaft mit WallDecaux durchgeführt, um eine Studie hinsichtlich der Brand Awareness zu erheben.
Brand Engagement mit DOOH erzeugen
HOKA ist eine Herausforderer Marke, neu auf dem deutschen Markt, und bietet premium Sportschuhe für Lauf-Enthusiasten. Jellyfish setzte auf eine junge und urbane Zielgruppe für diese Kampagne und konzentrierte sich auf Berlin und München, um diese zu erreichen und Engagement zu erzeugen. Die Kampagne wurde nur in Zeiten mit viel Fußgängerverkehr in diesen Städten zwischen 11 und 21 Uhr aktiviert. Die durchgeführte Studie war der Schlüssel, um die Effektivität des Kanals DOOH zu demonstrieren.
Effektivität der Kampagne
WallDecaux führte eine Studie während der Kampagne durch, um den Brand Uplift zu demonstrieren und messbar darzustellen. Dafür definierte der Anbieter Kontroll- und Testumgebungen und setzten Online Studien auf, die ihm ermöglichten den Unterschied zwischen Kampagne gesehen und nicht gesehen zu messen, die Marken-Bekanntheit und -Erinnerung zu analysieren, sowie die Wirkung und die Interaktion mit dem DOOH Werbemittel.
Die Ergebnisse zeigten einen 76%ige Steigerung der Markenbekanntheit unter Teilnehmern, welche die Kampagne gesehen hatten, und 25% gaben an, dass sie ein unmittelbares Interesse an dem Kawana Trainingsschuh haben - hervorgerufen durch eine erinnerungsstarke kreative Kernbotschaft.
HOKA wird auch zukünftig in den Kanal programmatic DOOH investieren, da sie die Marke aufgrund dieses Erfolgs in ganz Europa aufbauen.
Gespannt, mehr zu erfahren?
Über diese Kampagne oder die generelle Möglichkeiten in DOOH? Nehmen Sie Kontakt mit unserer DACH Business Development Director, Aylin Demiral. Erreiche sie per mail aylin.demiral@sage-archer.com oder rufen Sie uns an: +31 20 702 8206. Loggen Sie sich ein bei Sage+Archer Plattform anmelden oder buchen Sie eine Demo!