Essent nutzte einen intelligenten, datengestützten Ansatz, um die Zielgruppe während eines harten Lockdowns zu erreichen. Die Kampagne wurde nominiert für einen DIA Preis.
Das hauseigene Digitalteam von Essent stand während des Lockdowns im Januar vor einer großen Herausforderung: Wie konnte die Zielgruppe trotzdem erreicht werden? Durch die Kombination von Daten mit programmatischer Out of Home-Werbung gelang es Essent, das Publikum auf effektive und effiziente Weise zu erreichen, selbst während der strengsten Sperrstunde in den Niederlanden.
Durch die Kombination von Essents First-Party-Zielgruppendaten mit den mobilen Daten von Sage + Archer über den Verkehr an verschiedenen Standorten, wurde ein lockdown-sicherer Targeting Ansatz entwickelt. Auf diese Weise wurden die Out of Home Möglichkeiten zur Erreichung der Zielgruppe aufgezeigt. An einigen Standorten erwies es sich als schwierig, während der Sperrung eine ausreichende Reichweite zu erzielen. Diese Standorte wurden mit einer standortbasierten mobilen Display Taktik mit höherem Volumen ergänzt, um sicherzustellen, dass die erforderliche Reichweite erzielt wurde.
Durch die intelligente Nutzung mehrerer Datenquellen und deren Verbindung mit den originellen Programmatic DOOH Möglichkeiten, die Sage + Archer bietet, hat Essent seine Ziele erreicht. 1,5 Millionen Menschen wurden erreicht und die programmatische DOOH Kampagne erzielte einen Anstieg der Top-of-Mind-Awareness um 14 %. Die Kampagne wurde nominiert in der Kategorie Daten bei den Dutch Interactive Awards 2021.