Vermarkter, Markenmanager, Designer und alle anderen, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen: Wir alle wissen, dass es nicht ausreicht, einfach irgendwelche Werbeinhalte zu zeigen.

Die Kraft der Personalisierung

Bevor wir unsere Botschaft vermitteln können, müssen wir die Aufmerksamkeit des Verbrauchers gewinnen. Bei einer derartigen Flut von visuellen Informationen in unserer Umgebung ist die Aufmerksamkeit eine begrenzte Ressource, und der Mensch filtert naturgemäß das Unwichtige aus, um sich auf das Wichtige zu konzentrieren. Ein Selektionsprozess, der sicherstellt, dass das Gehirn nicht durch die gleichzeitige Verarbeitung einer Vielzahl von Informationen überlastet wird.

Das berühmt-berüchtigte Experiment von Daniel Simons, das zeigt, dass wir viel von dem verpassen, was um uns herum passiert, und dass wir keine Ahnung haben, dass wir so viel verpassen.

Die menschliche visuelle Aufmerksamkeit ist selektiv: In manchen Fällen können wir bestimmte Reize oder Informationen übersehen oder ignorieren. Aus der Wissenschaft der Unsichtbarer Gorilla beim Basketballspiel, bis hin zum Alltag und wie oft wir einen Abschnitt eines vertrauten Weges gar nicht wahrnehmen. Wir gehen häufig auf Autopilot durch unsere tägliche Routine und können sogar direkt an einem bekannten Gesicht vorbeigehen. Doch in ähnlichen Alltagssituationen nehmen wir diese Information automatisch auf, und wenn dieselbe Person auf der anderen Seite des Raumes unseren Namen ruft, sehen wir sie.

Dieses Phänomen ist als "Cocktailparty-Effekt" bekannt. Neurowissenschaftliche Forschungen und Experimente zeigen, dass das Gehirn nur relevante Informationen verarbeitet, und zwar insbesondere persönlich relevante Informationen wie unseren eigenen Namen oder etwas, das erst kürzlich in unserem Gedächtnis gespeichert wurde (Aufmerksamkeitsverzerrung). So haben Raucher nachweislich eine Aufmerksamkeitsverzerrung für rauchbezogene Hinweise in ihrer Umgebung, Katzenliebhaber sind dafür bekannt, dass sie überall Katzen sehen, und es ist bekannt, warum man plötzlich bemerkt, dass jeder das Paar Turnschuhe trägt oder das Auto fährt, das man kaufen wollte.

Diese Theorien sind für Werbetreibende interessant, da sie eines ihrer größten Probleme lösen: wahrgenommen zu werden. Die größte Herausforderung bei der Personalisierung besteht jedoch darin, sie zu skalieren, die Methoden und Tools dafür zu finden - und dies effektiv zu tun, ist einer der ältesten Werbekanäle: Out-of-Home.

Neue kreative Möglichkeiten für OOH nutzen

Mit der Einführung der programmatischen Technologie übernimmt dieser traditionelle Kanal zunehmend Funktionen und Vorteile, die sich in der Online-Werbung bewährt haben - insbesondere dynamische Anzeigen. Dynamische Werbemittel ermöglichen die Personalisierung und Lokalisierung von DOOH-Inhalten und automatisieren relevante DOOH-Anzeigen und -Botschaften an den richtigen Orten, zur richtigen Zeit und an die richtige Zielgruppe.

Um dynamische Werbemittel Möglichkeiten für DOOH-Kampagnen zu erstellen, bietet Sage+Archer einen Creative Builder an - eine Selbstbedienungsfunktion innerhalb der Sage+Archer-Plattform, die eine Reihe von Vorlagen bereitstellt, mit denen Werbetreibende dynamische und Full-Motion-Inhalte für DOOH erstellen und skalieren können.

Gall & Gall verwendet dynamische Filialsuche

Gall & Gall's dynamischer Filialfinder in einem Stadtzentrum.

Die Werbevorlage "Store Locator" zeigt automatisch die nächstgelegene Filiale auf dem Bildschirm an. Der Alkoholhändler Gall & Gall nutzte diese Vorlage, um einen neuen Likör in limitierter Auflage mit einem einzigartigen Tiramisu-Geschmack zu bewerben. Als größter Einzelhändler für alkoholische Getränke in den Niederlanden wollte das Unternehmen nicht nur auf das neue und limitierte Produkt aufmerksam machen, sondern auch zeigen, wo man es kaufen kann. Gall & Gall nutzte die S+A-Plattform, um ihre DOOH-Aktivitäten zu skalieren und zielte auf Bildschirme in der Nähe von Geschäften mit bereits erfolgreichen Verkaufszahlen. Mit dem Creative Builder wurde das Werbevideo für das Produkt mit dynamischen Ladeninformationen und standortbezogenen Datenfeeds überlagert. Gall & Gall gelang es, die Bekanntheit des neuen Produkts zu steigern und die Kundenfrequenz und den Umsatz in diesen ausgewählten Geschäften zu erhöhen.

Möchten Sie mehr über dynamische Werbemittel und den Creative Builder erfahren, oder sind Sie bereit, Ihre eigene DOOH-Kampagne zu erstellen? Setzen Sie sich mit uns in Verbindung per E-Mail sales@sage-archer.com oder rufen Sie uns an: +31 20 702 8206.

Sie können sich bei der Sage+Archer Plattform anmelden oder eine Demo anfragen!