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Author mhammink Published
8 Dezember 2021

5 kreative Best Practices zur Verbesserung Ihrer digitalen Out-of-Home-Kampagnen

Filed Under: Innovation Tagged With: creative, DOOH, html5, location, Sage+Archer, targeting

Haben Sie schon mit der Planung der saisonalen DOOH-Kampagne oder der Werbemittel Ihrer Marke begonnen? Sage+Archer stimmt Sie auf die Festtage ein und wirft einen Blick auf einige kreative Best Practices für Ihr DOOH Werbemittel.

#1 Farben wecken die Aufmerksamkeit der Verbraucher

Erregen Sie Aufmerksamkeit durch die Verwendung kräftiger und kontrastreicher Farben

Wirksame Werbung muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregen. Farbe ist ein Signal, das unser Gehirn schnell lesen und automatisch verarbeiten kann, so dass Farben ein einfaches, aber wirkungsvolles Mittel sind, um Aufmerksamkeit zu erwecken.
Neurowissenschaftliche Experimente zeigen uns, dass Bilder mit einem kontrastreichen Farbmuster mehr Aufmerksamkeit erregen, und zwar auch im Kontrast zu ihrem Hintergrund und ihrer Umgebung. Zum Beispiel ist der Unterschied zwischen Gelb und Orange weniger auffällig als der Unterschied zwischen Gelb und Schwarz. 

Die Verwendung einer ungewöhnlichen Farbe als dominierende Farbe in Ihrer Gestaltung kann dazu beitragen, dass sie sich von ihrer Umgebung abhebt. Denken Sie an Farben wie ein leuchtendes Pink oder ein kräftiges Rot, oder setzen Sie Farben in einen starken Kontrast zueinander.

Last Christmas Coca-Cola used its trademark red to make the high impact environment of Piccadilly Circus even more eye-catching. Source: Coca-Cola Company.
Letztes Weihnachten setzte Coca-Cola sein Markenzeichen Rot ein, um die auffällige Umgebung des Piccadilly Circus noch mehr ins Blickfeld zu rücken. Quelle: Coca-Cola Company.
Iittala uses two images of contrasting colour which leads to a higher impact when used together in one frame. The color contrast is also placed at the centre of the creative, with the core brand message, thereby also drawing attention to the message of the campaign.
Iittala verwendet zwei Bilder mit kontrastierenden Farben, die zusammen in einem Bild eine größere Wirkung erzielen. Der Farbkontrast wird auch in den Mittelpunkt der Gestaltung gestellt, zusammen mit der Kernbotschaft der Marke, um so die Aufmerksamkeit auf die Botschaft der Kampagne zu lenken.

#2 Unser Gehirn bevorzugt personalisierte Informationen

Lokalisierung von Inhalten in der digitalen Out-of-Home-Kampagne

Unser Gehirn setzt Prioritäten und merkt sich die Informationen, die für uns in diesem Moment wichtig und relevant sind. Diese Fähigkeit kann in der Werbegestaltung maximiert werden. Dynamisches Kreativmaterial (HTML5) kann im programmatischen Out-of-Home-Bereich wirksam eingesetzt werden, um Botschaften zu lokalisieren und zu personalisieren. Sei es, um auf die lokale Umgebung einzugehen, auf Live-Trigger wie das Wetter zu reagieren, Preisangebote zu aktualisieren oder Ereignisse zu erfassen.

Starbucks updated their imagery and message depending on the weather conditions in that location. Source: JCDecaux.
Starbucks aktualisierte die Bilder und die Botschaft je nach den Wetterbedingungen an diesem Ort. Quelle: JCDecaux.
Sage+Archer is getting into the festive spirit by taking a look at some creative best practices to perfect your DOOH campaign.
Starbucks aktualisierte die Bilder und die Botschaft je nach den Wetterbedingungen an diesem Ort. Quelle: JCDecaux.

#3 Video Motion und Animation in Digital Out of Home

Wie man in 6 Sekunden Aufmerksamkeit erregt

In den letzten 10 Jahren durchgeführte Studien haben gezeigt, dass bestimmte Reize, wie z. B. das Einsetzen von Bewegungen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Daher ist die Außenwerbung ein gut platziertes Medium, um den Verbraucher mit wirkungsvollen und bewegten Bildschirmen anzusprechen.

Diese Studien deuten darauf hin, dass das menschliche Gehirn empfindlicher auf Objekte reagiert, die sich auf einen zubewegen, als auf solche, die statisch bleiben oder sich entfernen, wobei die Reaktionszeiten von der Annäherung über das Zurückweichen bis zum Statischen ansteigen.

Einige OOH-Bildschirme haben eine sehr kurze Verweildauer, je nachdem, wie lange der Verbraucher braucht, um vorbeizukommen, und viele Standorte am Straßenrand sind aus Sicherheitsgründen im Wesentlichen statisch.

Die Berücksichtigung der Verweildauer in der Umgebung ist der Schlüssel zu einer wirkungsvollen Botschaft, und in vielen Fällen beträgt die zulässige Animationsdauer nur 6 Sekunden. Ein effektiver Tipp ist daher, diese Bewegungszeit am effektivsten mit auffälligen Bildern und Animationen zu nutzen.

#4 Produktbilder transportieren Botschaften effektiv im OOH

Verwenden Sie ein Bild, um die Marken- oder Produktbotschaft schnell zu vermitteln

OOH liefert hochwirksame Bildschirme, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregen, und Bilder müssen nur selten interpretiert werden und können schnell verarbeitet und verstanden werden. Vermitteln Sie Botschaften schnell und effizient im Raum mit einem zentralen Marken- oder Produktbild.
Ein Team von Neurowissenschaftlern des MIT fand heraus, dass das menschliche Gehirn ganze Bilder, die das Auge sieht, in nur 13 Millisekunden verarbeiten kann. Neurowissenschaftler haben auch herausgefunden, dass wir Bilder innerhalb von Sekunden nach der Aufnahme verarbeiten und in unserem Langzeitgedächtnis speichern.

Die Integration eines klaren Bildes Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hilft nicht nur dabei, eine Botschaft schnell zu vermitteln, sondern sorgt auch dafür, dass diese Botschaft oder dieses Produkt im Langzeitgedächtnis verankert wird, was für das Markenbewusstsein und die Produkterinnerung von entscheidender Bedeutung ist.

Although Oatly’s outdoor ads contain significant text content, they consider the dwell time required to process it and incorporate a prominent product image to maximize the brand & product recognition. Source: JCDecaux.
Oatly zeigt ein Bewusstsein für die Verweildauer in den von ihnen gewählten Umgebungen und setzt Bild und Text effektiv ein. Quelle: JCDecaux.
An example of apps could explain their product in a quick and clear way: showing an image of their market together with a display of their app in a phone.
Das App-Image verdeutlicht, wie und wo man mit der Marke in Kontakt treten kann

#5 Seien Sie stolz auf Ihre Marke!

Die Platzierung und Positionierung des Logos ist entscheidend

Es gibt eine Theorie, die besagt, dass ein hoher und allgegenwärtiger Gebrauch einer Marke sich negativ auf die Botschaften auswirken kann, so dass der Verbraucher sich von dem Kernlogo abwendet; es gibt jedoch weder verhaltensbezogene noch wissenschaftliche Untersuchungen, die dies belegen.

Es ist erwiesen, dass das Gegenteil der Fall ist: Wenn Verbraucher eine Marke oder ein Logo nicht erkennen können, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sich mit der Botschaft oder der Marke auseinandersetzen und sie daher nicht wahrnehmen.

Ein vertrautes Logo kann die Aufmerksamkeit und das Engagement der Verbraucher für eine kreative Botschaft erhöhen, da wir eher dazu neigen, Informationen zu betrachten, die uns bereits vertraut sind. Die Einbeziehung und Platzierung der Marke ist entscheidend!

UGG is a well known brand, but still includes its placement and positioning central in all of their creatives
UGG ist eine bekannte Marke, deren Platzierung und Positionierung jedoch in allen kreativen Arbeiten eine zentrale Rolle spielt.

Frohe kreative Weihnachten

Wir hoffen, dass diese Empfehlungen und Best Practices Sie bei der Erstellung Ihrer kreativen Inhalte und Botschaften unterstützen! Am wichtigsten ist, dass Sie die Bildschirmumgebung und die verfügbare Technologie berücksichtigen, unabhängig davon, ob es sich um statisches oder dynamisches Werbematerial handelt, wenn Sie das qualitativ hochwertigste und ansprechendste Werbematerial für Ihre Marke erstellen.

Referenzen:
ttps://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
https://www.scielo.br/j/pn/a/VDmtz96hS9yVTyrtdh6DFMJ/?lang=en
https://psycnet.apa.org/fulltext/2014-52358-020.html

Ringo placed its logo bright and clear on this road side campaign and used its brand assets to draw the attention to the message and the brand name.
Ringo platzierte sein Logo klar und deutlich auf dieser Kampagne am Straßenrand und nutzte seine Markenwerte, um die Aufmerksamkeit auf die Botschaft und den Markennamen zu lenken.

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