Haben Sie schon mit der Planung der saisonalen DOOH-Kampagne oder der Werbemittel Ihrer Marke begonnen? Sage+Archer stimmt Sie auf die Festtage ein und wirft einen Blick auf einige kreative Best Practices für Ihr DOOH Werbemittel.
#1 Farben wecken die Aufmerksamkeit der Verbraucher
Erregen Sie Aufmerksamkeit durch die Verwendung kräftiger und kontrastreicher Farben
Wirksame Werbung muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregen. Farbe ist ein Signal, das unser Gehirn schnell lesen und automatisch verarbeiten kann, so dass Farben ein einfaches, aber wirkungsvolles Mittel sind, um Aufmerksamkeit zu erwecken.
Neurowissenschaftliche Experimente zeigen uns, dass Bilder mit einem kontrastreichen Farbmuster mehr Aufmerksamkeit erregen, und zwar auch im Kontrast zu ihrem Hintergrund und ihrer Umgebung. Zum Beispiel ist der Unterschied zwischen Gelb und Orange weniger auffällig als der Unterschied zwischen Gelb und Schwarz.
Die Verwendung einer ungewöhnlichen Farbe als dominierende Farbe in Ihrer Gestaltung kann dazu beitragen, dass sie sich von ihrer Umgebung abhebt. Denken Sie an Farben wie ein leuchtendes Pink oder ein kräftiges Rot, oder setzen Sie Farben in einen starken Kontrast zueinander.
#2 Unser Gehirn bevorzugt personalisierte Informationen
Lokalisierung von Inhalten in der digitalen Out-of-Home-Kampagne
Unser Gehirn setzt Prioritäten und merkt sich die Informationen, die für uns in diesem Moment wichtig und relevant sind. Diese Fähigkeit kann in der Werbegestaltung maximiert werden. Dynamisches Kreativmaterial (HTML5) kann im programmatischen Out-of-Home-Bereich wirksam eingesetzt werden, um Botschaften zu lokalisieren und zu personalisieren. Sei es, um auf die lokale Umgebung einzugehen, auf Live-Trigger wie das Wetter zu reagieren, Preisangebote zu aktualisieren oder Ereignisse zu erfassen.
#3 Video Motion und Animation in Digital Out of Home
Wie man in 6 Sekunden Aufmerksamkeit erregt
In den letzten 10 Jahren durchgeführte Studien haben gezeigt, dass bestimmte Reize, wie z. B. das Einsetzen von Bewegungen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Daher ist die Außenwerbung ein gut platziertes Medium, um den Verbraucher mit wirkungsvollen und bewegten Bildschirmen anzusprechen.
Diese Studien deuten darauf hin, dass das menschliche Gehirn empfindlicher auf Objekte reagiert, die sich auf einen zubewegen, als auf solche, die statisch bleiben oder sich entfernen, wobei die Reaktionszeiten von der Annäherung über das Zurückweichen bis zum Statischen ansteigen.
Einige OOH-Bildschirme haben eine sehr kurze Verweildauer, je nachdem, wie lange der Verbraucher braucht, um vorbeizukommen, und viele Standorte am Straßenrand sind aus Sicherheitsgründen im Wesentlichen statisch.
Die Berücksichtigung der Verweildauer in der Umgebung ist der Schlüssel zu einer wirkungsvollen Botschaft, und in vielen Fällen beträgt die zulässige Animationsdauer nur 6 Sekunden. Ein effektiver Tipp ist daher, diese Bewegungszeit am effektivsten mit auffälligen Bildern und Animationen zu nutzen.
#4 Produktbilder transportieren Botschaften effektiv im OOH
Verwenden Sie ein Bild, um die Marken- oder Produktbotschaft schnell zu vermitteln
OOH liefert hochwirksame Bildschirme, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregen, und Bilder müssen nur selten interpretiert werden und können schnell verarbeitet und verstanden werden. Vermitteln Sie Botschaften schnell und effizient im Raum mit einem zentralen Marken- oder Produktbild.
Ein Team von Neurowissenschaftlern des MIT fand heraus, dass das menschliche Gehirn ganze Bilder, die das Auge sieht, in nur 13 Millisekunden verarbeiten kann. Neurowissenschaftler haben auch herausgefunden, dass wir Bilder innerhalb von Sekunden nach der Aufnahme verarbeiten und in unserem Langzeitgedächtnis speichern.
Die Integration eines klaren Bildes Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hilft nicht nur dabei, eine Botschaft schnell zu vermitteln, sondern sorgt auch dafür, dass diese Botschaft oder dieses Produkt im Langzeitgedächtnis verankert wird, was für das Markenbewusstsein und die Produkterinnerung von entscheidender Bedeutung ist.
#5 Seien Sie stolz auf Ihre Marke!
Die Platzierung und Positionierung des Logos ist entscheidend
Es gibt eine Theorie, die besagt, dass ein hoher und allgegenwärtiger Gebrauch einer Marke sich negativ auf die Botschaften auswirken kann, so dass der Verbraucher sich von dem Kernlogo abwendet; es gibt jedoch weder verhaltensbezogene noch wissenschaftliche Untersuchungen, die dies belegen.
Es ist erwiesen, dass das Gegenteil der Fall ist: Wenn Verbraucher eine Marke oder ein Logo nicht erkennen können, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sich mit der Botschaft oder der Marke auseinandersetzen und sie daher nicht wahrnehmen.
Ein vertrautes Logo kann die Aufmerksamkeit und das Engagement der Verbraucher für eine kreative Botschaft erhöhen, da wir eher dazu neigen, Informationen zu betrachten, die uns bereits vertraut sind. Die Einbeziehung und Platzierung der Marke ist entscheidend!
Frohe kreative Weihnachten
Wir hoffen, dass diese Empfehlungen und Best Practices Sie bei der Erstellung Ihrer kreativen Inhalte und Botschaften unterstützen! Am wichtigsten ist, dass Sie die Bildschirmumgebung und die verfügbare Technologie berücksichtigen, unabhängig davon, ob es sich um statisches oder dynamisches Werbematerial handelt, wenn Sie das qualitativ hochwertigste und ansprechendste Werbematerial für Ihre Marke erstellen.
Referenzen:
ttps://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
https://www.scielo.br/j/pn/a/VDmtz96hS9yVTyrtdh6DFMJ/?lang=en
https://psycnet.apa.org/fulltext/2014-52358-020.html
